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标题: 人们对潮流文化的接受度是不是已经达到了最高上限了? [打印本页]

作者: 王祟    时间: 2023-4-28 11:50
标题: 人们对潮流文化的接受度是不是已经达到了最高上限了?



收录于合集#时尚圈那些事儿62个被VF集团收购的Supreme在日前发布了由新任创意总监Tremaine Emory的新一季度系列,这也是其上任发布的第一个系列,大多数与过去的Supreme并无二致,与品牌和艺术家联名、以人物为元素的印花服饰、Box Logo等等,这些种种迹象都代表着我们印象里的「潮流之王」已经回来了。




只不外这一次故意思的事情发生了,在过去会限购消耗者在每款单品只购买1件的条件下,现在则是将限购政策整个放开,有消耗者甚至是购买了一款单品的全部配色以证明限购政策的改变,更甚的是部分单品还可以购买两件。
这不禁让人开始思考是不是Supreme准备加大货量像adidas Yeezy一样,通过低沉发售价与铺货的方式,让Yeezy变得更加"接地气",通过此种方式你能肉眼感受到人们对于Yeezy系列的热情冷却的速率像过山车一样下降,放弃了「饥饿营销」的Yeezy系列已经渐渐在向着Kanye West所希望的"大家一双Yeezy"的空想前进了一大步。
Supreme柏林门店
奇怪的事情并不仅仅只有一件。在过去通常会在二级市场有着相当溢价水平的热门单品,现在却并没有像过去那般无脑地炒作。
无独有偶,在集团所公布的数据内,还能发现Supreme因得益于米兰、柏林等地新店肆的开业,其本季度的业绩根本持平,换个角度来说,Supreme在美国本土的市场得到了一定的"忽略",这些种种迹象都在表示着Supreme其实不仅在环球领域或是在潮流领域的影响力都有着较为明显的下降。


国内固然没有Supreme相应的店放开设,但不少潮流玩家对于Supreme的态度与过去也发生了相当大的变化,人们不再局限于像是Supreme、The North Face、Off-White等过去极为热门且拥有盛誉的潮流品牌,在这些潮流爱好者眼中,它们似乎成为了不是衣柜中必备的单品之一,仅仅只是一个"过去式"罢了。
但这并不代表人们开始"讨厌"这些品牌,更多的是体现了人们似乎对于潮流文化的接受度达到了「上限」,或是说处在一个非常"尴尬"的瓶颈阶段。当中或多或少有由于疫情原因,导致大环境的没落,让人们对于潮流文化的寻求在现阶段远没有过去几年来的这么热情。

不仅仅是Supreme所处在的潮流服饰领域,球鞋领域同样也有着相当的下滑,例如之前Virgil Abloh与Nike合作的Air Force 1出现了未发售却已经破发的环境、adidas新一季度在中国市场收入大跌35%,仅7.19亿欧元等等古迹,纷纷表明潮流领域正在遭受大热以来最艰难的"苦战"。
过去的潮流文化是让时尚圈不得不"服软"的存在,而现在只是沦为品牌使用品牌附加值收割市场的工具;过去的潮流文化是人们都在使用差别设计来彰显本身对于潮流态度的存在,而现在人们表达自我态度的渠道变得更多,潮流文化已经成为了过去式;过去的潮流文化代表着的是「财产暗码」,而现在更多的只是一件单品而已...


「潮流文化有上限吗」


从Louis Vuitton 2017年秋冬秀场上的Supreme联名款开始,潮流文化正式成为行业内最为吃香的文化,没有之一,也正是以2017年为标志,潮流文化在时尚圈中引起的效应一波接一波。
先是顶奢"下凡"与潮流品牌合作,引起各大品牌开始纷纷"下凡",殊不知螃蟹却已被第一个吃的人吃干净了,像厥后的Prada X adidas、Valentino X Onitsuka Tiger、Burberry X Supreme等皆为泡沫一样平常在圈内"逝去",就连开云集团最为热门的Gucci与Balenciaga在和adidas合作之后,掖掖仪成为了媒体的噱头罢了,后续真的可以或许在发展史上留下名字的或许只有寥寥几笔,更多的只是昙花一现的运气罢了。
紧接着,每个品牌开始让本身变得潮流,于是乎它们开始变得「分裂」,在秀场与市售的两种环境中,你可以感受到设计师真正想要表达的却不可以或许在人群中引起共鸣,相反,那种贴合潮流趋势的潮流设计反而成为市售中的"掌上明珠",而Gucci便是此中的品牌之一,甚至于它专门设立了Design Studio Director(工作室总监)一职,从宏观角度来看,这便是削弱Alessandro Michele对于Gucci的掌控权,也是让Gucci在将来变得更加分裂的一办法。
固然Gucci的这一举动在时尚圈中属于少见,但不少品牌也在"冷静"跟上它的步调,将品牌的秀场与市售两者分裂开来,以达到高额盈利的目的,Jil Sander、Balenciaga、Maison Margiela等品牌你都能看到雷同的设计,但这些偏偏与其创意总监的风格是违背的。




到了现在,当联名变得一样平常化,潮流风格的设计变得普通化,奢牌确实做到了接地气,但奢牌的性质也变了,过去人们是由于设计师的设计与名字而去购买,现在大众消耗市场更多的是购买品牌背后的附加值,而这个附加值就体现在胸前背后的Logo之上。
这样看来,潮流文化在时尚圈的发展也是可以或许通过一些蛛丝马迹来描述它的发展状态,而到了现在当人们对于这些潮流化的设计已经感到厌倦的时刻,你难免的会思考——潮流文化在时尚圈的上限就已经到云云了吗?如果上限便是云云,那么我们就会看到很多品牌则是会放弃潮流文化的元素,但我们并没有看到这般情形,那么就说明潮流文化在时尚圈中并不是达到了上限,而是达到了一个「瓶颈」。

这个"瓶颈"最直观的反应便是人们对于这些潮流文化的态度的改变,潮流圈本身的士气低迷,也就更不消说时尚圈当中的潮流文化更是让各大品牌产生了相当的分裂性,以至于现在不少消耗者购买奢侈品的初衷已经将品牌附加值摆在了「第一顺位」。
而我们现在所看到的"上限",其实也就说明白在时尚圈潮流文化的发展是来到了一个十足路口,它必要一个可以或许适应快节奏期间的变化,这个变化大概在将来会给到潮流文化新的面貌,也有大概今后潮流文化在时尚圈变成了查无此人的地步。但说到底,潮流文化始终是一个从基层出发的文化,它与传统时尚的出发点是「抵牾」的,也正是由于现在社交媒体的发达以及人们拥抱多样性的特点,潮流文化才能引发云云的化学效应。


「如何突破瓶颈」


日前有小道消息称,已经在时尚圈消失有一段时间的前Bottega Veneta创意总监Daniel Lee将会于2023年替代当下Burberry创意总监Riccardo Tisci的位置,如果这一消息成真的话,后者的下一站则会引起相当多的推测,甚至有评论者推测,作为初代奢潮文化的创造者,Riccardo Tisci或许会在Louis Vuitton男装线创意总监的候选名单中出现也说不定。
当把时间调回2010年左右,当时的Givenchy正是与时尚圈格格不入但又突出重围的时期,Riccardo Tisci所带来的奢潮文化是时尚圈前所未有的东西,你能说他所设计的东西不是所属于潮流文化吗?想必肯定不能,以现在的审美和视角往回看,他所带来的设计是时尚圈中的潮流文化趋势里的经典,但由于过度的曝光而导致了审美疲惫,在期间发展的趋势中渐渐被淘汰。
以是,这时候潮流文化的一个「通病」便浮出了水面——那便是它并不具备相当的耐久性,普通点说也就是潮流文化不是一种耐看的文化,这也就是为何我们现在看到奢牌所使用潮流文化的东西更新迭代云云之快的根源地点。
正是由于它并不耐久,以是它才必要不断地更换以给到市场新鲜感,刺激消耗者的好奇心,只不外久而久之,这种收割市场的「套路」很轻易会让消耗者产生厌倦的感觉,也就是现在的瓶颈状态。想要突破这个状态,就必须从根源改变这一通病,换句话说也就是如何才能设计出具有耐久的潮流文化的设计,这是当下潮流文化所要面对的一个关键地点。

人们为何购买奢侈品,这个问题也可以转换成「人们买奢侈品如果不是买附加值的话,是为了什么」?这个问题其实从奢侈品至始至终的发展来看,简朴即可概括为「高级感」这三个字,这也是现在很多人都在形容一些杂志封面、红毯造型等会用到的词汇。
潮流文化于时尚圈之以是不具有耐久性正是由于其并不具有高级感,而本身潮流文化的根基是跟传统时尚相「辩说」的,以是解决潮流文化更新迭代过于快的最敏捷的方法便是让其具有高级感,固然这一解决方法从口头上来说非常轻易,但真正操纵起来的难度并不亚于设计真正具有高级感的单品。


「潮流文化的将来」

如果潮流文化突破了这一瓶颈,在时尚圈中联合了高级感且存活了下来,那么它将会成为将来时尚圈非经常见的一种风格与文化;如果它没有突破这一瓶颈,那么它只会成为品牌"分裂"与收割市场的工具,它并不会成为可以或许真正影响时尚圈将来发展的那一"程咬金"。
不管怎样,你仍然得承认潮流文化的"入侵"确实或多或少改变了全部人在时尚圈的审美、穿搭等方面的认知,人们当然会记得从Supreme与Louis Vuitton合作之后的种种古迹,这对于整个时尚圈的影响是前所未有的,当人们潜意识里接受了潮流文化在时尚圈的地位,那么就代表着潮流文化是一种被承认的「时尚载体」。




这种设定左右品牌倒是其次,当它左右市场的方向那就会影响到时尚圈背后的这一杆天秤,这也就是我们所说的「商业化该怎样平衡」这一话题。但纵观整个时尚圈,你也可以或许发现一些品牌并没有受到潮流文化的影响,像Bottega Veneta、Saint Laurent等品牌,它们并不具有高程度的分裂性,而是在市售与秀场方面具有相当的同一性。
但这也跟品牌的定位、发展方向有关。Gucci具有分裂性也是由于这种分裂性让它的贩卖额在客岁迈入了100亿欧元大关,而下一步则是迈入「150亿欧元」,这150亿欧元并非是一个固化的尺度,是由于客岁Louis Vuitton的贩卖额超过了150亿欧元,达到167亿欧元,而Chanel则是达到了156亿欧元,Gucci如果想稳固本身在顶奢之一的位置,那么必须就得向上看齐。

如果潮流文化在将来只能成为一种工具,那么到最后会衍变成时尚圈的大多数品牌都会为了所谓的贩卖额而变得具有分裂性,这对于整个时尚圈来说是一种莫大的伤害,也是一种"羞耻"。
而如果成为了一种时尚载体,那么时尚圈会朝向一种更加多样性的方向发展,现在你能看到时尚圈大多数的品牌设计风格并不是单一的,潮流文化对时尚圈的另一种影响便是改变了品牌设计风格的「比例」,你可以在一个品牌的秀场上看到亚文化与潮流文化的融合,也能看到传统时尚与亚文化的融合,甚至能看到多种风格融合在一起,总的来说,这才是对于时尚圈来说是一种相对好的效果。


人们经常引用狄更斯《双城记》当中「这是最好的期间,也是最坏的期间」,这句话放到现在的时尚圈也是同理,我们无法判断潮流文化对时尚圈的影响到底是不是值得褒赞的,或许潮流文化现在已经给时尚圈埋下了一颗种子,等到五年、十年甚至更久之后,它会给予时尚圈以差别的面貌也说不定,届时我们再回头来看潮流文化之于时尚圈是不是一种好的文化也不迟。
但是对于现在的时尚圈发展状态来说,潮流文化始终还是有着相当的不稳定性,不仅仅是它必要稳定,整个时尚圈同样也是云云。




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