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标题: 本土品牌加速崛起美妆市场国货受青睐 [打印本页]

作者: 梦艺场 时间: 2023-2-19 03:20
标题: 本土品牌加速崛起美妆市场国货受青睐
新华社北京9月25日电 题：本土品牌加速崛起美妆市场国货受青睐
新华社记者王雨萧、周蕊
故宫联名彩妆受到年轻人热捧、国潮原创设计频频“出圈”、更多新国货品牌走俏市场……随着本土品牌创新力不断增强，美妆市场正在刮起浓浓“国”风。
从“大路货”到“卖断货”，国货美妆加速崛起，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在聪明转型中实现富丽变身。
国货上演美丽“蝶变”
以中国传统文化中的日晷造型为设计灵感、将汉字拆解运用于产物包装、海派文化元素与现代简约风格碰撞融合……在上海家化近两年推出的美妆系列产物里，“东方美学”的设计理念贯穿始终。
“在化妆品行业竞争日趋剧烈的当下，消耗者对设计的要求越来越高。好的设计不但能为消耗者带来更美好的体验，更能表现品牌力和差异化优势。”上海家化研发资深总监贾海东说。
比年来，越来越多国货品牌创新求变，在美妆市场霸占一席之地。《2021抖音电商国货发展年度报告》表现，国货品牌受到年轻消耗者青睐，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，此中美妆品类国货销量上涨696%。
国货美妆的崛起，不但在于设计理念的创新，更来自对市场需求的精准洞察。
“随着消耗升级，越来越多人在美妆消耗中，不再停顿在试用、感受，而是更加关注核心成分。”国货品牌凌博士相关负责人方亮说。
有外媒报道称，中国消耗者对于化妆品的偏好正在发生变化。从社交媒体上的发帖来看，热度靠前的品牌不再被西欧企业垄断，中国本土化妆品品牌正在飞速崛起。一家专注于研究中国消耗市场动向的海外公司分析认为，中国的护肤品牌正在国内市场筑牢领先地位。
业内专家表现，比年来国货美妆强势逆袭，背后是中国品牌的文化内涵、科技含量、美学特性等属性不断提升，更是今世消耗者文化自大的重要表现。
“数”“智”赋能产业升级
通过发力直播等新赛道，今年以来，国货美妆品牌林清轩全渠道业绩实现稳步递增，在疫情期间逆势跑出“加速率”。
“疫情对线下消耗造成影响，但人们对美好生存的热情一直在，消耗需求也一直在。”林清轩品牌创始人孙来春说，上半年，部门线下门店受疫情影响临时关闭，企业销售职员转战线上直播，举行不中断社群营销。4月全渠道业绩同比增长12%，5月增长15.9%，实现“逆势增长”。
AI肌肤检测、3D皮肤断层成像扫描仪、VR闻香体验……日前在上海举行的2022天下设计之都大会上，部门国货美妆品牌携最新研发的“黑科技”产物亮相。
“科技正在改变人们的生存方式和消耗行为。”一家国货品牌负责人表现，国货美妆要牢牢抓住科技创新这一关键点，不断为消耗者提供更“聪明”的美丽体验。
利用大数据分析实现柔性制造、反向定制，提高生产服从；通过社交媒体增强与消耗者互动，让工厂与市场直连；制造供应链进一步整合，生产、消耗、服务的界限逐渐打破……国货崛起的背后，是中国制造的聪明转型和产业逻辑的深度变革。
中国宏观经济研究院研究员王蕴表现，从线下到线上，从制造到“智造”，“数”“智”赋能不但将推动美妆产业转型升级、促进国货供给迈向中高端，也将推动消耗潜力进一步释放。
唱响中国品牌“好声音”
今年年初，在国外某视频平台上，一名拥有万万粉丝的美妆博主测评了中国品牌花西子的产物。不少外国网友纷纷表现“它的细节、艺术性令人惊叹”“包装太好看了，我喜好”……
如今，与国外美妆品牌同台竞技，佳构国货人气不落下风，越来越多的国外消耗者开始关注中国美妆品牌。
在上海家化董事长潘秋生看来，让“中国美”走向天下，终极要靠产物本身的“硬力气”，“未来，美妆市场增长的范式将从流量红利转向品质红利。打磨产物，稳健增长，才华真正夯实国货品牌的影响力。”
比年来，各大电商也纷纷搭建平台，助力国货品牌高质量发展：京东依托“618”等购物节，打造“新锐品牌日”，集中展示新国货美妆品牌和产物；抖音加大对国货品牌扶持力度，已往一年平台国货品牌自播销量同比增长超700%；拼多多团结百雀羚等国货品牌，利用大数据分析推出定制产物线……
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建举措，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产物等消耗品范畴培育一批高端品牌。
“未来，连续通过产物和服务创新，不断满意和创造新的消耗需求，将是国货提升自主品牌影响力、实现久远发展的关键一步。”王蕴说。

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