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标题: 数年磨一剑，IP联名成就海澜之家团体的时尚产业与文化护城河 [打印本页]

作者: 我不是坏小孩 时间: 2023-2-6 02:10
标题: 数年磨一剑，IP联名成就海澜之家团体的时尚产业与文化护城河
联名，不但是1+1=2。
IP是凝聚着创意、智慧与情感共鸣的文化符号，是一笔布满大概的无形资产。IP联名风潮正盛，成为品牌丰富产物、提升定位、协同赋能的营销法宝，能给品牌创造意想不到的商业与文化代价。

比年来，海澜之家团体旗下各品牌通过形式多样的IP联名，不绝创造出圈爆款。团体的联名哲学，不仅在于用潮流烙印显现品牌“芳华力”，还以期间符号唤醒国民的情怀与记忆。长期的联名运作，也让团体自创IP矩阵羽翼渐丰，建立了品牌文化主轴。
文化共鸣解码品牌基因

在消耗趋势不绝演进的期间潮流中，海澜之家团体通过跨界联名不绝打破壁垒，积极拥抱更多年轻消耗群体。与一般固有的IP联名方式不同，团体留意深挖IP文化代价，在传达期间精神与文化自大的同时，迸发出品牌生生不息的活力，以服饰表达中国品牌的实力与使命感。

早在2016年，海澜之家就牵手大热电影《马达加斯加》，成功试水IP联名。此后，海澜之家联名脚迹遍及游戏、综艺、电影等各范畴，与暴雪娱乐、电影《变形金刚》和《大闹天宫》接连推出互助系列，引领时尚风潮的同时，承载各时期的国民记忆。2021年，海澜之家与中国航天·太空创想互助推出联名系列，致敬中国航天奇迹。一次次爆款助推下，海澜之家的IP运作愈发得心应手。今年，海澜之家与SmileyWorld联名，标志性的黄色笑脸将快乐感情穿透海澜的设计哲学。
迄今为止，海澜之家已经推出了数十种联名互助系列。通过与IP的互助，将文化定格在产物上，更烙印在品牌基因之中，让服饰成为期间风貌的一份底稿。

团体旗下新品牌也相沿着文化联名的主线，以IP注塑品牌年轻文化力。潮流品牌黑鲸与潮玩IP星际熊联名推出胶囊服饰系列，“酷熊”形象给黑鲸风格设计提供了新灵感。HLAPLUS与“DEVOLUTION退化建筑”的IP联名将艺术、城市与生活的想象力推到极限，为品牌产物营造具象化穿着场景。团体旗下家居生活品牌海澜优选将IP文化投射到产物线各个角落，推出涵盖家居、生活、服饰等各方面的创意衍生品，致力于打造IP联名产物矩阵。与海绵宝宝、哆啦A梦的互助不仅将1P元素运用到日常服饰中，还涵盖到水杯、锅具等品质生活好物。
品牌自创结构原创IP生态圈

品牌与IP联名，是一种双向协同互动。在与传统或时新的各种IP进行联名的同时，海澜之家团体积极自创IP，为向外联名造势，渐渐养成IP运营思维，构建自有IP生态。

国民品牌海澜之家以中国传统文化为基调，推出了不少有辨识度和记忆点的IP，渐渐丰富品牌的IP库。2020年，国宝熊猫IP用憨态可掬的形象包装独属于中国的文化元素，凸显海澜的IP基调。2022年虎年，趁势推出的“萌虎”系列打造出夏季“精彩”爆款。
同样，随着黑鲸品牌形象成型，时尚动感的潮流icon黑小鲸已成为一个记忆点，成为IP本身。另外，团体旗下童装品牌男生女生已创建“HeyLads”自有IP家族，莉莉兔、荣幸狐、呱呱蛙、菠萝鸡四个布满童趣的IP形象各具特色，又形成精良的联动效果，成功塑造了长线消耗风俗。
通过创建自有IP沉淀文化资产，海澜之家团体建立了自己的文化主轴。自有IP不仅发挥了向外联名的抓手作用，还在与风格迥异的各种IP联动时，成为品牌调性的压舱石。

海澜之家团体各品牌的IP联名，不绝创造出1+1大于2的效果，激发无穷大概性，表明了IP联名的应有之态。团体始终致力于和期间同发展，创造属于国民的期间记忆和感情记忆。通过与IP的深度文化联名，团体希望让中国人穿上表达民族文化、民族自大的衣装，以服饰承载内容，创意生活之美。

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