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标题: 美妆圈再迎“潜力股”概念 [打印本页]

作者: 友朋远方来 时间: 2023-1-23 23:40
标题: 美妆圈再迎“潜力股”概念

无水美妆或成下一片蓝海

作者｜孙笑笑
编辑｜谢康玉

成分党、纯净／纯素美妆、绿色有机等趋势之后，越来越多的品牌开始押注“无水美容”。

据WGSN发布的《2022年天卑鄙行美容趋势陈诉》体现，节水环保、快速化装、可用性和可持续性都将成为未来研发的重点方向。

对此率先发力的就是国际美妆巨头企业，如团结利华正在积极建设低耗水量的产物研发，预计2030年前将其产物的生产和使用所造成的环境影响减半。此前，欧莱雅团体在可持续发展战略中同样提到了对水资源的管理，承诺到2030年在工业流程中全部工业用水使用工厂采取水的新模式。

与此同时，国内本土化装品企业也在可持续的“去水”产物中开辟新路径，如养生堂推出以“天然椰汁”质料代替水的系列产物；华熙生物旗下的BM肌活品牌研发出以大米发酵产物滤液做基底的保湿水。

美容个护行业作为高耗水的行业之一，面临全球水资源短缺的困境，各大企业怎样推动“绿色转型”成为品牌久远发展的关键，以“无水美妆”为代表的节能概念或许能成为品牌代价续航的突破口。

环保成为最大“卖点”

使用过程中不必要用水，或成分配方中不含水的美容产物，被界说为“无水美容”。而常规来说，化装品配方中水的比例约为30%-70%，工艺生产中的用水量更大，以是无水美容的出现直接被打上绿色环保标签，同时也成为无水产物最鲜明的“卖点”。

一方面，随着可持续话题在各个范畴中持续升温，美妆个护企业也必要站位在更高的角度布局，另一方面，可以预见的是企业未来在环保项受到的监管也会逐渐趋严。此前纳斯达克要求上市企业在 ESG 陈诉中披露每年的水资源消耗量，香港联交所要求披露单位生产的用水量等。

应运而生的无水美妆自带环保基因，除了把用水量降到最低，去水后的产物体积、重量也相对更小，便于携带。别的，也有观点以为无水美妆可以减少产物中的防腐剂添加量。

纵观市面上的无水产物，出道之时就和环保可持续深度捆绑，品牌借此更多强调的是其社会代价和文化属性。

现实上无水美妆并没有“唯一性”，近年来越来越多的新兴概念挂勾绿色环保，发展扩散的速度远高于无水美妆。比如推崇成分安全的“纯净美妆”；不做动物测试的“纯素美妆”。

然而这些借环保之口走精简护肤路线的品牌，脱卑鄙行概念的外套，似乎还难找到第二个落脚点。

同样，无水美妆在某些特性上和这些新型概念一脉相承。但随着消费市场的剧烈竞争和品类的精致化发展，无水美容所带来的“增值项”也许能成为品牌打造差异化风格，调整产物组合的新路径。

产物情势拉动品牌传播

无水美容的产物情势上有别于其他概念产物，因为无水配方，例如洗发水这类以水为主的液体情势都会做成固体、喷雾情势。

2020年宝洁就曾推出免水洗个护品牌Waterless，固然产物成分中含水，但使用时无需用水就能清洁照顾护士头发，全线产物包罗干洗喷雾、干护发素等。

以“无水洗发”为营销点的产物这几年来在国内也备受推崇，尤其是上班族时间告急的情况下，每天喷一喷就能拥有清爽发型，解决了许多消费者的痛点，也经常被称为“懒人神器”。

客岁爆发增长的国产物牌诗裴丝，靠着无水洗发产物成功出圈，据第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021国民头皮康健白皮书》体现，诗裴丝以“控油蓬松功效品牌TOP1”成为头皮洗护品牌消费榜单中的国货首位。

此前据媒体报道，诗裴丝免洗蓬松喷雾动员了干发喷雾品类销售额增长2630%。在2021年双十一期间，在免洗蓬松喷雾品类总销量中占比96%。

可见，以产物情势撬动传播点从而动员品牌突围，“无水美容”占据先天优势。

除了日化产物，护肤产物在“去水”后也为品牌扩展了新思路，如IPSA的保湿英华棒，开辟了固体英华先河；Charlotte Tilbury曾推出过一款无水“干面膜”，使用仿生传输系统让有用活性成分到达皮肤，且一单方面膜可以重复使用2-3次。

无水护肤产物的创新情势不但可以或许丰富产物矩阵，还为品牌差异化提供灵感。

美妆概念里的“潜力股”

据观察，各类无水美容产物目前在其品牌矩阵中并不占据焦点地位。固然还处在发展初期，但随着化装品市场竞争格局的变革以及品牌建设的必要，具有前瞻性的无水美容依然有很大的想象空间。

一面是欧莱雅、宝洁、团结利华等国际头部企业对于无水美容的试水，连续推出相关产物。另一面态度鲜明的独立美妆品牌，典范代表如pinch of colour，主打高度浓缩式的“去水”配方。

客岁，法国新锐品牌900.care筹集了一笔1000万欧元的种子轮融资，此品牌就是主打可采取塑料包装和无水产物，本年5月还推出了首款无水药片状清洁卸妆产物。

不难看出，岂论是成熟企业还是新锐品牌早已盯上无水美容这片蓝海。

据英国The Guardian一篇无水美容的报道，2020年全球肥皂、沐浴洗护品类中约有12%的产物声称是“无水产物”，且占据美国个人照顾护士市场份额的23%，同时在英国及其他欧洲国家这个概念的流行水平呈上升趋势。

别的，Future Market Insights商业分析数据体现，至2031年全球无水化装品的销售额将增长13.3%。

同样以环保理念先行的纯净美妆，近几年在全球掀起一阵新消费高潮。据Brand Essence Market Research市场研究陈诉体现，2020年全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元。其中，亚洲市场是全球纯净美妆市场中增速最快的地区。

以国内市场来说，仅2021年已有约70多个纯净美妆新品牌连续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。搜刮小红书关于纯净美妆的条记有8000+，而无水美容的相关条记仅1600+。

有了前者的发展路径和市场反馈，无水美容也同样被赋予了极大的期待和发挥空间。

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