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标题: 成功孵化「芙清」、「芙芙」等品牌，皮肤学级护肤品团体「安德普泰」还有更 [打印本页]

作者: 马赛克的忧伤 时间: 2022-11-28 21:45
标题: 成功孵化「芙清」、「芙芙」等品牌，皮肤学级护肤品团体「安德普泰」还有更
文 | 姚兰
功效型护肤品，大概是近年来美妆个护市场仅存的亮点。而强调基于皮肤科学解决皮肤照顾护士问题的皮肤学级护肤品概念，正在被业界所熟知。
36氪近期打仗的皮肤学级护肤品团体「安德普泰」，创立于2010年，重要研发、生产和贩卖可防备、辅助治疗皮肤病及调治亚康健状态的二类医疗东西和扮装品，希望提供科学的护肤方案。
为能让消耗者区分产物功效，「安德普泰」孵化了多个品牌，其中包括：
● 芙清：2013年创立，专注痘肌照顾护士。2019年双十一位居天猫伤口敷料类目贩卖额TOP3。2020年双十一位居天猫伤口敷料类贩卖额TOP2。2021年双十一占据天猫医用敷料品牌前3。2022年618全平台贩卖额同比去年增长122％，其爆品“清痘舒缓英华液”位居抖音平台祛痘英华液爆款榜TOP1，活动期间累计售出5万件。
● 芙芙：2018年创立，专注探索肌肤微生态，为敏感肌肤救济提出解决方案。2020年6月推出的“日夜守卫痘痘贴”在同年天猫双十一同类产物中取得了销量第一的成绩。

芙芙“痘痘贴”
● 芙清密钥：2020年创立，瞄准亚康健群体研发酸性护肤产物。2020年双十一贩卖额突破743万元，爆品“立体水杨酸调治焕肤面膜”全网累计贩卖凌驾45万支。2022年618期间，另一明星单品“酸酸管”拿下抖音水杨酸面膜销量榜TOP1。
据36氪了解，以上三个品牌均已做到GMV过亿。
「安德普泰」的研发实力表现为两个部门：
一方面，内部遵循独特的研发逻辑——ST2UP，即团结跨学科、跨领域的专家，从问题皮肤形成机理出发（Skin mechanism），筛选针对机理中靶点的质料（Target ingredient），通过专利质料及制剂技术提升产物效力（Technology），最后对其功效展开一系列科学验证（Underproved）。目前，已积聚13项授权发明专利，储备100+各剂型稳固配方体系，与近20家三甲医院开展临床验证工作，发表凌驾17篇专业医学文献研究。
另一方面，跨学科、跨领域整合转化产学研资源。以安德普泰皮肤生态研究院为核心，实现市场需求洞察力、专业技术鉴别力以及贸易转化力的团结。在研究院之外，与10余所高校及三方科研机构开展产学研用创新相助，探索生物药和中药衍生新方案。

芙清密钥“酸酸管”
渠道侧，「安德普泰」线下覆盖了300余家三甲医院、800余家一二级医院和2000余家泛医疗机构，以及万宁、屈臣氏、KKV、妍丽等专业美妆聚集店；线上已入驻天猫、抖音等电商平台，停止2021年双十一，旗下品牌天猫旗舰店私域粉丝累计近万万人。
为打出品牌声量，「安德普泰」做了两个方面的努力：一是相助行业人士，塑造专业形象，现已得到300余次皮肤科专业学术会议推荐，2万多名皮肤科医生背书；二是解锁年轻化营销玩法，寻求IP相助、KOL相助、明星代言与综艺赞助等，例如芙清品牌赞助了访谈类节目《非正式谈判》，芙芙品牌赞助说唱音乐类节目《说唱新世代》和冰雪竞技人文拜望真人秀《飘雪日子来看你》等。
利用信息数字化技术，「安德普泰」已实现产供销、人财物的全链路管理，有效降低公司运营本钱。团体董事长兼总司理陈勇向36氪透露了一点，团体正自主开发智能研发体系，以提高配方精准性。

芙清“清清瓶”
在采访中，陈勇提到医美护肤市场的三个变化：第一是赛道细分，这源于国内消耗者护肤理念的升级，护肤需求逐渐精细化。第二是国产物牌的崛起，“在功效型护肤品这个赛道上，国产物牌逐渐能够与一些国际大牌同台竞技。”第三是羁系趋严，而整个行业对于功效验证和宣称的规范化有显着提高。
当新品牌们拥有了雷同的行业根本设施，接下来要比拼的是什么？“踏实与坚持。”陈勇告诉36氪，随着产物功效的细分，很多皮肤问题课题亟待进一步研究。「安德普泰」将围绕痤疮、肌肤微生态以及敏感性皮肤三个领域进行创新质料的开发，同时提升应用研发能力和供应链整合能力，从而在底层形成差异化竞争优势。

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