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标题: 跑鞋市场小众品牌受宠，亚瑟士需寻找新增长点 [打印本页]

作者: 喜欢你的微笑可以融化一切 时间: 2022-11-27 15:11
标题: 跑鞋市场小众品牌受宠，亚瑟士需寻找新增长点

记者 | 覃思悦

2022年8月，各大要育运动品牌一连公布了中期业绩。其中，值得注意的是，跑鞋品牌们表现突出，均有比较亮眼的增长表现。
跑鞋新贵、法国品牌HOKA ONE ONE本年上半年的交易量增长到达了惊人的3606%，品牌上财年的贩卖额高达8.92亿美元，同比上涨56.1%。
同样来自欧洲的瑞士运动鞋品牌昂跑也在本月公布了其2022年第二季度财报。昂跑二季度营收同比增长66.6%，达3.073亿美元，创品牌历史新高。其中，2.957亿美元为鞋类收入，鞋类收入占比高达96%。
新西兰跑鞋品牌Allbirds公布的2022年第二季度的财报表现，公司第二季度营收为7820万美元，比客岁同期增长15%。
美国市场调研机构NPD集团指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋种别的贩卖表现明显优于其他范例的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。
事实上，在跑鞋细分领域，日本运动服饰品牌Asics（亚瑟士）无论是在口碑照旧市场占比上都处于跑鞋赛道的第一梯队。此番跑鞋新秀们的纷纷崛起，无疑给日本跑鞋巨头带来了巨大的压力。
8月中旬，亚瑟士公布了其2022年上半年财报：营收增长7.4%，达2250亿日元（约合人民币110亿元）；营业利润下跌4.8%，至191亿日元；毛利增长5.7%，为1115亿日元。
亚瑟士在财报中指出，上半年的强劲增长主要得益于功能性跑鞋的热销。跑鞋业务上半年的贩卖额达1232亿日元，同比增长13.5%，占品牌总收入近六成。
值得一提的是，亚瑟士显然意识到了跑鞋市场日益升级的竞争。因此，在发展核心跑鞋业务的同时，亚瑟士也在积极搭建产物的多样化结构。
从业务细分上看，亚瑟士将业务分为跑鞋、核心运动（网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚、服饰与装备、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）五大板块。
2022年上半年，核心运动、运动时尚、服饰装备以及鬼塚虎的收入分别为235亿日元、185亿日元、171亿日元和196亿日元。整体来看，除鬼塚虎外，全部品类的贩卖额与客岁同期相比均有增长。
同时，亚瑟士对于不同产物板块的上风地区也有定位，并做针对性结构。
跑步品类在欧洲、北美地区更畅销；核心运动品类在日本本土市场更受接待；中国市场近几年则一直是鬼塚虎的核心市场——上一财年，其近六成的贩卖额都来自负中华区。
从近来几个财年的数据上看，中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场。
2016年，亚瑟士曾发布“2020增长筹划”，将跑鞋、中国和数字化这三个关键词列为优先发展领域。
而不久前亚瑟士再次在2030年愿景中表现：“成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。同时，亚瑟士将加速数字化转型并开展多样化结构。”
按照亚瑟士最新的全年预期，品牌预计2022财年贩卖额同比增长13.8%至4600亿日元，营收增长23%至270亿日元。

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