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标题: 被收购已两年的时间，Supreme 真就变得“Not Cool Anymore”了吗？ [打印本页]

作者: 奔流年代 时间: 2022-8-14 03:10
标题: 被收购已两年的时间，Supreme 真就变得“Not Cool Anymore”了吗？
近期有业内人士透露，Supreme x Louis Vuitton 的第二个联名企划将与 2022 秋冬系列一同发布，预计推出包罗服饰、鞋款及配件等 60 多款产物。（岂非会看到 Supreme x Virgil x LV x AF1 的多方联名？）

别的，曾在 06 年推出的受到豪华时装秀启发的蛇皮绗缝皮革 Supreme x Nike SB Blazer 将会以玄色版本在本年回归；也有将与 Nike ACG 联名的听说；加上前段时间已发售的联名版 Nike Shox Ride 2，皆是近期潮水时尚圈的最热话题之一。 Supreme 曾被吐槽颠末收购之后将会“凉掉”，但现实好像非也。

犹记得在 2020 年的 11 月，由 WWD 披露服装与鞋类公司 VF Corporation 以 21 亿美元收购了 Supreme，顿时在潮水圈中掀起了轩然大波。潮水爱好者们都在说着“Supreme RIP”、“没人会再想穿 Supreme”、“Supreme not cool anymore”等混淆着痛惜和不利的话，更有过火的 Supreme 死忠将本身多年收藏的大量 Bogo Tee 焚烧殆尽，以示对“原 Supreme”的坚固。

对于 Supreme 被收购后充斥着大量的负面反响，其紧张缘故起因是 Supreme 的首创人 James Jebbia 曾说过决不会出售 Supreme；以及以为 Supreme 将会“凉掉”的寄义是在于，被收购后将会裹上一层厚重的“贸易外衣”，担心其不但会丢失原来的特立独行的计划，而且向来“至高无上”的品牌概念和滑板气质也会消散——只管 VF 方面答应 Supreme 会继承保持其独立性。

现在间隔被收购已有差不多两年时间，从 Supreme 在这期间的联乘企划、店肆扩张等各方面来回看，Supreme 是否真就变得“Not Cool Anymore”了？

01.
联名鞋款该冷门照旧冷门
该疯涨仍然疯涨
奢侈时装品牌联名系列意见分化
注意亚文化才是粉丝们的所爱

从 2020 年 11 月到现在为止，Supreme 与除了 VF Corporation 拥有的 Vans、TNF、Timberland 和 Dickies 之外，共凌驾 20 个品牌举行过联乘企划。

此中鞋履品牌包罗有 Dr.Martens、Clarks，但紧张是和 Nike 相助。被收购之后，与 Nike 联名推出了 Air Max Goadome、SB Dunk Low、Air Max 96、Cross Trainer Low、AF1 Wheat、SB Dunk High、Air Zoom Flight 95 以及近期发售的 Shox Ride 2。

鞋型的选择上，大部分是相对冷门的格局，但 Supreme 向来便善于以及乐于用冷门鞋型来表达他们特立独行的陌头态度。

态度比方 Air Max Goadome，是一款在 07 年发售的融合运动鞋技能与防水/全地形功能的靴款，Supreme 在这次联名中偏重于蛇纹鞋面的打造，从而让鞋款的陌头、先锋气质更加凸显，先锋造型师 Bloody 便曾上脚演绎。

另一款在 Air Max 家属中分量并不算显眼的 Air Max 96，Supreme 将鞋面更改为隔断式的透明结果，一改该鞋型原来的复古感。

而本年三月发售的 SB Dunk High “By Any Means”，鞋后跟的刺绣标语，是源自 Supreme 在 08 年推出的一款与 TNF 联名的羽绒夹克。

完备的句子是“By Any Means Necessary”，是民权运动家 Malcolm X 于 1965 年在美国黑人团体构造创建大会上的演讲中的“金句”，表达的意思是“以任何必要的方式实现每个人皆受到恭敬”，厥后成为了民权盛行文化中的箴言。

Supreme 在联名产物中参加这种带有文化属性的标语，也是其不绝以来的特质。

一旦用到了 SB Dunk Low 这种热门鞋型时，转售市场上的价位也能像 Supreme 多年前的封神鞋款一样飙升得相当高昂，现在四款 Supreme x Nike SB Dunk Low 的代价为 4800-2w3 RMB。名士上脚也不在少数。

仅从鞋款的联名企划来看，Supreme 确实是犹如 VF Corporation 所说的那样继承保持着独立性。计划伎俩、理念以及市场的反响，与收购前的情况实在并没有太大的差异。

但鞋款之外的联名，相较之下的变革就略为显着，紧张表现在与奢侈品牌、时装品牌以及 VF Corporation 旗下品牌的相助变得更频仍，当中重点要聊的是与 Burberry、Tiffany & Co. 以及 Junya Watanabe 的相助。

Supreme 当年初次与 Louis Vuitton 联名，此中的“突破陌头潮水与高级时装之间的边界”的象征意义宏大于联名单品本身；

在之后大概是盼望继承深化这层意义，Supreme 再与奢侈品牌 Burberry 以及 Tiffany & Co. 举行相助，但出现出来的则是玩家们最嗤之以鼻的“盖章相助”，更是 Supreme 粉丝们最不想看到的“贸易化举动”。

不外在客岁 11 月，Supreme 与 JUNYA WATANABE COMME des GARONS MAN 的相助又险些全获好评，而且大批的潮水玩家和博主都第一时间上身了该联名系列。

军绿贴布工装、迷彩马海毛毛衣以及“诗歌”夹克和裤款，皆来自于计划师 Junya Watanabe 长达二十年的计划档案库。

这次的联名系列，我们不但能看到 Junya 档案库的开启，尚有 Junya 将他那实行性的合成质料和工业计划伎俩应用到 Supreme 的惯常服装格局当中。也正是由于这般用心以及出色的计划，才让这次陌头 x 时装的系列得到广泛的承认。

而且，除了 Kanye 那句“Junya Watanabe on my wri”的歌词让更多人关注这名日本计划师之外，与 Supreme 的这次联名，也同样让 Junya 扩大了圈层。

除增多了与奢侈品牌和时装品牌的相助之外，Supreme 与作为 VF Corporation 旗下的 The North Face 和 Vans 的相助次数也比以往要频仍得多。Vans 好歹是滑板鞋品牌，板仔们对此并无多言；但与 TNF 相助的系列则被吐槽为“VF Colleciton”。

Supreme 没有变的一点则是连续地与艺术家、陌头品牌以及青年亚文化的各种单元联动，包罗有涂鸦艺术家 Futura、拍照艺术家 Roy DeCarava、滑板品牌 AntiHero、日本绿植大家 Kunzo Nishihata、漫画《The Crow》、实行性影戏《Gummo》等等。

此类联名企划的热度远不及前面所聊的与 Nike、Burberry 之类的，但这些相对小众的联名企划在陌头潮水玩家以及 Supreme 粉丝的眼中，才是更符合 Supreme 气质的相助。

从以上这些 Supreme 被收购之后所推出的联乘企划来看，玩家们所担心的那层”贸易外衣“最少还没有被 Supreme ”完全裹上“，在所谓的”贸易化举动“和保持品牌原有概念之间尚能取得可继承的均衡。

单品之外，另一个被 Supreme 粉丝，尤其是滑板爱好者们所诟病的，就是 Supreme 的店肆扩张，他们始终持有一个见解就是”Supreme 不应该在缺乏滑板文化的都会开店“。

02.
Supreme 门店是文化载体、图腾
相比于单品而言
死忠们对于店肆扩张的反应
更为剧烈

Supreme 现在的实体店肆在环球范围内一共有 14 家，此中美国本土仅在纽约、布鲁克林、洛杉矶和旧金山开设了 4 家店肆，但却在日本的涉谷、大阪、福冈、原宿、代官山和名古屋开设了 6 家；别的 4 家分别在欧洲地域的伦敦、巴黎、米兰和柏林。

Supreme Store NYC

以上的这些都会的共同点中，除了都是着名地域之外，根本上都与 Hip Hop、滑板、陌头文化有所关联，当中也就名古屋的氛围较为逊色一点。

相识 Supreme 发家史的玩家们都清楚，94 年在曼哈顿市中心的拉斐特街开业后，它成为了纽约滑板文化的发源地，店肆中的员工和顾客也根本上是纽约的滑手和本地的艺术家，随后再扩散到青年反主流文化群体当中，Supreme 门店成为了这些亚文化青年们的根据地，也成为了文化的载体。

以致于 Supreme 的死忠们会带有一种”地域藐视“：没有滑板文化的都会，就不应该拥有一家在他们看来如精力图腾一样的 Supreme 门店。这种见解，纵然到了现在也仍然广泛存在于国外的陌头潮水玩家们的心中。

就在本月 8 号，传出了 Supreme 会在芝加哥开设全新门店的消息，随即就出现了大片的反对声音。

在美国的差异州，对于滑板这项运动会订定不一样的法律，此中在某些地域就会将在街道上滑板视作违法举动。

根据资深滑手 Brandon Matthews 的采访所说，芝加哥的滑板社区的发展远景险些是负面的，只管政府明面上说支持滑板社区，但执法部分时常反驳这一点，而且偶尔会直接对滑手举行不须要的罚款，乃至是在滑板公园内。

相较之下，在巴黎，滑手们乃至可以在博物馆的庭院和公共广场上滑板，这些地方被本地滑手们视作是比滑板公园更好的滑板场合。

有人说，日本滑板也是违法的啊。是的没错，但也别鄙视了日本滑板青年的反叛。他们因此而大批聚集在夜间举行滑板，反而成绩了一股“半夜刷街”的独特滑板文化。（别的提一下，在美国俄亥俄州阿克伦市：入夜后滑板优劣法的。）

而且随着滑板运动在日本初次登上了奥运会的舞台以及堀米雄斗等日本滑手们相继在国际赛场上取得良好结果，日本滑手们在环球滑板界中愈发受到恭敬。

以是当 Supreme 在芝加哥开设门店的消息传出来之后，就有网友表现”Who the fxxk ever goes to Chicago without being from there… Rip”、“Supreme doesn't care about Chicago，but VF does”。

同样的，本年 1 月份报道的、即将在 8 月份竣工的在西好莱坞开设新的 Supreme 门店同时遭到了品牌粉丝以及本地住民协会的反对。

后者反对的来由是“这个品牌每次发售都会聚集一大群人”，而 Supreme 高级副总裁 West Rubenstein 向住民包管不会造成干扰。这不但反映出 Supreme 所象征的陌头文化与本地社区格格不入，粉丝们也对这名副总裁“没骨气地低下头”感到鄙夷，不如干脆不开。

现在也充斥着大量关于 Supreme 的门店扩张操持肯定会更大范围地开展的讨论。网友们说 VF 将会在 5-10 年内在恣意的大都会当中开设 Supreme 门店而不去关心这些都会的滑板文化，乃至以后会在大型阛阓当中看到 Supreme 门店。

即将在西好莱坞开业的新店、芝加哥开店的听说，以及客岁开设的米兰新店和柏林新店，Supreme 门店的扩张确实比起在收购之前要更为敏捷和频仍。

上图为米兰店
下图为柏林店

Supreme 的高层们肯定也明确自身品牌的门店的象征意义，倘若真的犹如网友们所说的那样恣意地扩张，那就真的会加深“Supreme Not Cool Anymore”的印象。

03.
Tremaine Emory 入驻
Supreme 担当创意总监
是品牌史上的初次
前者被寄予厚望

末了要聊的就简单得多，就是在本年 2 月，Denim Tears 的主理人 Tremaine Emory 正式被任命为 Supreme 的新创意总监——但这对于 Supreme 而言是一个很紧张的变革。

自 Supreme 创建以来，只管当中的计划团队有过更替，但品牌的团体创意方向皆完全由首创人 James Jebbia 掌控，现在 Tremaine Emory 的加盟则变为由二人密切相助 Supreme 的创意工作。

关于 Tremaine Emory 在此就不多加先容，信任各人对他创建的 Denim Tears 已非常熟悉；他也被视为和同期间的 Virgil 一样，代表着一个新的计划师阶级，并高出时尚、音乐、文化和艺术等多个范畴，还被称为“Art Dad”。

Tremaine Emory 的加盟被视为是 Supreme 在未来稳固本身的陌头文化职位的紧张办法，而且基于他个人的声望以及创意计划的口碑，陌头潮水爱好者们也对他入驻 Supreme 表现极为看好，并说道“he can make Supreme cool again”。

在评论“cool again”之前，也先得搞清楚是否真就“not cool anymore"。被收购之后的 Supreme 肯定比收购之前有着不少显着的改变。但纵然出现了改变，也照旧能看到 Supreme 稳固的地方。改变与稳固之间的联合、调和与均衡之中，你以为 Supreme 现在而言，还 Cool 吗？

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