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标题: 不但劳力士，中国富人还偏幸爱马仕和宝格丽腕表 [打印本页]

作者: 我是一条蛆 时间: 2022-11-17 23:10
标题: 不但劳力士，中国富人还偏幸爱马仕和宝格丽腕表

记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

销售数据和市场份额是衡量腕表品牌行业地位的关键指标，但这不是衡量它们品牌力的唯一指标。品牌调研与咨询机构胡润在2022年早些时间发布的一个榜单显示，已往一年最受中国高净值人群欢迎的10大腕表品牌中，劳力士、百达翡丽、宝格丽腕表、爱马仕腕表和卡地亚腕表排名前五。
这几个品牌在全球腕表市场均有着不俗的业绩表现，但中国目标消费人群对这些品牌的认可度却并不完全与业绩表现划等号。
例如，根据投资银行摩根士丹利Morgan Stanley早前发布的陈诉，2021年爱马仕腕表和宝格丽腕表的营收在全球市场分别排名第19和第20，但在胡润榜单上，这两个品牌腕表在中国市场的接受度和认可度却非常高，跻身前5行列。而客岁卡地亚腕表在全球市场份额已经上升至第2位，但中国高净值人群对卡地亚腕表的认可度现在是在第五位。

胡润从2010年开始每年对750位人均年龄37岁，人均拥有净资产4200万元人民币的中国消费者举行调研，从中相识中国奢侈品消费者的购物偏好。尽管这项研究的样本较小，但它肯定水平上展示了高端消费品最焦点消费者购买偏好的洞见。
2020年新冠疫情以后，中国本地市场已经跻身全球第二大瑞表出口市场，假如加上中国香港地区的份额，大中华区已经逾越美国市场，成为瑞表出口的最大区域市场。腕表品牌加强品牌力和消费者粘性是在中国市场保持增长的关键。
在胡润排行榜上，劳力士从2020年的第二位上升至2021年的第一位。作为全球“表王”（摩根士丹利数据显示2021年全球市场份额到达25%），劳力士在中国消费者的品牌认可度与全球市场是保持一致的。

但值得留意的是，Morgan Stanley分析称，劳力士的中国市场份额仅有15%，这个数字低于该品牌在其他关键地区市场30%左右的数据。
而且，劳力士的中国市场份额也低于瑞表团体（Swatch Group）在华市场的份额，后者得益于其从1990年代开始在中国本地市场铺设的代理渠道。瑞表团体拥有欧米茄Omega、浪琴Longines、天梭Tissot等着名瑞士专业制表品牌。
即便云云，中国高净值人群对劳力士的品牌认可度仍普遍高于瑞表团体旗下高端制表品牌欧米茄，后者在本年的胡润品牌力榜单排名第6位。
另外值得留意的是，虽然宝格丽和爱马仕在最受欢迎腕表品牌榜单中排名第3和第4位，但它们都不是传统机器制表品牌。宝格丽以高级珠宝起家，而爱马仕最焦点的产品为皮具及箱包，而它们这两年在腕表领域的认可度快速增长，与这两个品牌比年来在专业制表领域出色的产品研发能力不无关系。

前十年，宝格丽通过资本运作的方式，大规模收编了瑞士独立制表人才和供应链。在短短十年间，宝格丽推出了一系列超薄系列腕表，涵盖主动上链、主动陀飞轮、三问等多种复杂功能，频频刷新品牌自身记载，成为超薄腕表领域的标记性品牌。
而爱马仕在2021年依附全新推出的“H08系列腕表”，成功跻身全球20大腕表之列。同样在已往20年通过资本运作的方式，爱马仕先后收购了瑞士机芯厂、表壳制造商，以及腕表面盘厂商等等，为其发力高端腕表市场夯实了基础。已往几年，爱马仕每年会推出搭载自制机芯的复杂功能腕表，徐徐让消费者看到了其专业制表的能力。
爱马仕腕表首席实行官Laurent Dordet在年初接受界面时尚采访时也表现，2021年品牌腕表特别受到中国消费者的欢迎。

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