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标题: 中国美妆市场生气勃勃 [打印本页]

作者: 王祟 时间: 2022-10-31 15:00
标题: 中国美妆市场生气勃勃
泉源：人民网－人民日报外洋版

顾客在海口日月广场免税店选购化妆品。新华社记者郭程摄
“中国美妆市场销售额将在2025年凌驾1万亿元人民币。”美国《世界女装日报》刊文称，在家庭收入增加、新来者一连涌入和本土品牌不停强盛的推动下，中国已经成为举世美妆公司增长的关键。
在《世界女装日报》举办的“6·18中国国际美妆高峰论坛”上，意大利化妆品团结会负责人吉安·波西塔诺体现，2022年中国的美妆市场规模预计到达921亿美元。增长动力将重要来自男性美妆用品市场的快速增长和国产美妆品牌的鼓起。
报道称，中国不仅是一个关键的消费市场和制造业中央，而且已开始成为创新驱动力。从设立研发中央到投资基金，很多国际美妆巨头一连扩大对华投资；同时，不少中国美妆本土品牌开始国际化布局以开发国际市场。中国美妆品牌还在通过跨境电商进军国外市场。
近年来，中国美妆市场生气勃勃，出现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆行业的市场规模正逐步迈向万亿级；二是面部底子护肤是焦点赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快；三是男性美妆市场灵敏发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也沉寂鼓起；四是国产美妆品牌灵敏崛起。国产品牌在质料、配方、工艺等方面进步显着，涌现出完善日志、花西子等一大批新锐国产品牌。
中国美妆市场蓬勃发展，对促进国内乃至举世经济复苏具有重要意义。在供应链和产业链方面，美妆行业的发展与农业、生物化工、玻璃制业、塑料产业、运输业、广告业等痛痒相关，浩繁相关的产业链随之得以发展整合。这对举世产业链具有积极正向的推动作用。
中国美妆行业获得亘古未有的发展，是多重因素综合作用的效果。
其一，随着中国经济不停发展，当今社会重要矛盾已经变化成人民日益增长的美好生存必要和不平衡不充实的发展之间的矛盾。美妆产品恰恰契合消费者的外交需求和恭敬需求。
其二，越来越多国外优秀美妆品牌进入中国，给中国美妆市场带来先进的生产技能、新奇的营销方式以及独特的产品理念，推动产业链渐趋成熟完善，而且在一定程度上培育了中国美妆市场的消费者。
其三，中国美妆产品的消费群体徐徐扩大。随着经济飞速发展，中国人的家庭收入程度不停进步，消费能力不停提拔，对美妆产品的需求也将扩大。此外，一些美妆品牌在一二线都会深耕竣事之后，又到其他都会开发市场，获得了更多一连的正向增长动力。
其四，消费理念变化为中国美妆产品发展提供了广阔市场。“Z世代”消费者是未来美妆市场的焦点消费群体。
其五，直播等新型外交及营销平台灵敏扩张。小红书测评、网红直播带货、KOL等外交媒体鼓起，有力推动了中国美妆市场发展。
伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对美妆市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是大势所趋。布局数字化转型，有利于把握美妆产品的焦点渠道，如光荣型付出方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。最后，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自大，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。
中国美妆市场若想稳步实现健康发展，需牢牢把握发展方向。从美妆产品的焦点竞争力来看，应注重产品配方的自主研发与创新，建立国产品牌的“护城河”，在举世美妆产业链条中获取一席之地；从美妆产品的特殊属性来看，应提拔美妆产品的体验感和功效，加强顾客黏性。美妆产品作为“体验品”，消费者会格外关注焦点成分与实际使用效果；从发展趋势来看，应偏重把握数字化转型，将产品的计划与研发、产业链的运营、顾客忠诚体系等置于数字化的平台上运行，进而全面布局数字化；从可一连性来看，应使用绿色环保质料，推动可一连发展。美妆产品是“快消品”，包装质料在处理处罚时会产生大量的碳排放。国家大力提倡“碳综合”，美妆品牌若能关注可一连发展，与国家提倡的大政方针相结合，不仅会使品牌自身受益良多，而且对情况发展颇多助益。
(周滢采访整理)

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