文 | 食悟（ID：food-gnosis）

现如今在中国市场做品牌营销，到底是选择影视流量明星，还是选择体育明星？简直是困扰全部品牌方的一道难题。

这不，可口可乐这几天用一个鲜活的例子给出了答案：千万别区别对待，更不要粗暴对待，厚流量明星薄奥运冠军，不然很轻易陷入品牌信誉公关危机。

环境大致是这样的：12月17日，王楚钦参加了可口可乐的新春发布会运动。着实在现场主持人的口播中，汪苏泷是可口可乐中国区代言人，杨洋是可口可乐环球品牌代言人，王楚钦则是本次运动的“重磅高朋”。

于是，在新品启动发布的时间，舞台上站位就出现了极其尴尬的一幕。

由于之前不绝在跟现场观众互动交换，以是王楚钦不绝在台上，这也作育了新品启动的时间他是站在中心位置的，但可口可乐品牌方高层上台后直接将王楚钦推开，让他和杨洋换了位置，这样杨洋就站到了中心。

这一活动被现场视频记载下来，当然也被王楚钦的粉丝发到网上吐槽抱怨，一度引发热议，很多网友对于可口可乐品牌方高管的活动表示不满。

有网友品评到：把杯放最低的人，竟然是让五星红旗升起的人。

也有网友品评：人群中，没有浓厚的妆容，也没有富丽的服饰，他就那样静静地站在那边，自带蓬勃朝气。

也有网友以为可口可乐方面的安排没有错，让顶流代言人站中心，让重磅高朋站其次，究竟杨洋是可口可乐环球品牌代言人，而且杨洋粉丝更多，5607万人呢！而王楚钦的粉丝只有800万人。

着实，谁在C位本来没有人去计算的，只不过是可口可乐的这位女高管的推拉活动，让各人对这件事格外关注了。

食悟本日查看了多有公开报道，这些报道只说这是一位可口可乐女高管，也有一些微博上的消息说是可口可乐亚洲区总裁。但根据食悟的查证，这个女高管确实不是可口可乐亚洲区总裁。

根据食悟的进一步查证，这个把奥运冠军推开的可口可乐女高管正是：可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官（Chief Marketing Officer）：尚德欣（Jennifer Antczak）。

资料显示，尚德欣毕业于美国密西根大学，有着环球知名公司凯度咨询、团结利华的工作经历。在团结利华工作时，她曾先后担任立顿即饮茶业务的环球品牌拓展副总裁、立顿环球副总裁、立顿亚澳区总裁及大中华区总经理、益科特亚澳区总裁兼大中华区总经理等职位。

可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官尚德欣

尚德欣约莫是2023年11月参加可口可乐，出任可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官。

食悟查了查，来可口可乐一年多时间里，尚德欣根本没干啥太出彩的事变，紧张就是主导了2023年的龙年新春主题发布会和2024年刚刚出丑的这个新春发布会。

但从她的着装可以看得出来，红黑配在搭配可口可乐主色调的同时，也反映出她强烈的表现欲。

对此有网友品评到：这女的一看就喜好抢镜头。

也有网友品评到：尚德欣有点飘了，C位抢得尴尬，没礼貌还显得不尊重人。营销高管这情商，往后和人打交道有的愁了。

也有网友以为，尚德欣事件折射出职场竞争的白热化。

更有网友为可口可乐的品牌声誉捏把汗：可口可乐得断送在这个女人手里。

而根据食悟的专业研究，像可口可乐这样的外资食品饮料品牌，向来是只看履历不看本领的，而尚德欣恰恰是通过在团结利华的工作经历敲开可口可乐大中华区大门的。

这些年，外资食品饮料品牌纷纷面临增长难题的焦点原因，并非只是斲丧大环境的改变，而是这些外企高管团队骨子里不接地气，又不肯意静下心来研究中国市场的肯定结果。

根据食悟的专业研究，像尚德欣这样的职业经理人，他们天天想的最多的一件事是如何在这个平台上积累经验和人脉资源，如何通过各种行业论坛丰富自己的职业资源，并着力打造自己的个人IP。一切的一切，都是为了今后能够有机会跳到更高的平台、赢取更高的职位。

以是，比如可口可乐刚刚举办的这个新春发布会，在流量明星和体育明星上，尚德欣的情商、认知和根本功短板就袒露无遗。要知道，当下的中国社会思潮，对国家有贡献的奥运冠军，他的光环肯定是赛过流量明星的，尽管这些体育明星的流量比不上影视、综艺、歌手明星，但他们的粉丝原本就站在“爱国”“公理”“正能量”的一面。

但在美国上大学、在外资企业混这么多年的尚德欣，她怎么会读懂这些，她又哪偶尔间去研究这些？！

但话说回来了，作为国际品牌的大中华区首席营销官，着实对市场的研究、对斲丧者的洞察，本来就应该是他们必备的根本功。

显然，从这件事来看，尚德欣配不上可口可乐大中华区首席营销官的职位，也年底了，是时间思量换人了。