“3、2、1，上链接!”

自从直播带货火了起来之后，这句话就在多个有着直播渠道的线上平台上，成为了标签一般的存在。

然而，在直播带货热热闹闹，让不少电商赚到钱，也让浩繁消耗者感到购物更便捷的同时，一些乱象也出现了。

无底线营销、赝品泛滥等，均是在直播带货市场中频频引起了广泛关注的乱象。

一件本钱远低于正品的赝品，在直播时经过主播的一番言语包装，转眼就能按照正品价格卖出。

以至于有些造假严峻的主播，获取到的利润会高达2400%。

那么，有这种乱象横生的情况存在，为何直播带货市场还是能吸引到一批又一批的消耗者?

一、演戏一样的直播带货

在直播带货的方式出现之前，线上购物平台实在就已经占据了不少人的一样平常生活，对线下实体店造成了肯定的冲击。

只不过，与线下实体店相比，以图片、文字，亦或者是一些较短的视频，来对商品举行介绍的线上购物平台，也会让一些消耗者产生冷冰冰的感觉。

再加上网购须要时间，且拿到的商品未必跟介绍的情况一样，所以愿意到实体店购物的人依旧很多。

但在有了如同演戏一般的直播带货后，线上平台购物的氛围感发生了变化，显得热闹了很多。

一个又一个站在摄像头前面，大力吆喝着的主播，为了能将商品卖出去，不惜筹划各种各样的套路，在消耗者眼前给演出来。

好比有的主播会在卖货的时间，上演被婆家一家人陵暴的戏码，通过本就轻易引起矛盾的“婆媳”、“男女”等对立话题，给直播间引流卖货。

再好比，有的主播会打造虚伪人设，按照写好的脚本将人设演出来，在积聚到肯定的粉丝量后，再开启直播带货之旅，让粉丝给本身出售的商品买单。

这些主播很好的诠释了一个词——“人生如戏”，把本身毕生的演技都放在了直播带货上，令不少消耗者笃信不疑。

固然，也有很多消耗者并不见得是信赖主播演出来的戏码，只是在直播带货的吆喝声中，想要购物的感情被带动了起来。

这样在碰到了本身想要的，且主播也有好好介绍的商品后，就会觉得在哪里买都是买，手指一动就下订单了。

二、赝品横行的直播带货

在直播带货这一贩卖模式出现后，消耗者网购的途径也随之增加了。

经过了这几年的成长，直播电商们创造出来的代价也越来越高。

根据《2023年中国直播电商行业研究陈诉》当中的内容显示，该年国内的直播电商成交额到达了4.9万亿，有着35%的增速。

可在如此庞大的成交额背后，却有着大量消耗者受骗的乱象。

以直播贩卖服饰类产品为例，造假的主播会用胶带将商品商标给贴上，随后在直播内里用指向性很强的奢侈品品牌的代号来做介绍，误导观看直播的消耗者。

由于这类假冒商品的价格，仅仅是正版奢侈品的几十甚至几百分之一，所以会有消耗者被价格吸引选择买单。

另外，保健品也是直播带货中造假严峻的范畴，主播会用一些似是而非的话术，让消耗者以为其所贩卖的保健品，可以到达想要的功效。

2024年4月份的时间，就有一位博主发视频称本身患癌的妈妈被卖货的主播给骗了，拿用来治病的钱买了一堆无效的商品。

而卖赝品的直播，又是怎样介绍产品功效的呢?

“让你的家庭再也碰不到这个字，两个点、一个广、三个口、一个大山的山。”就是这种遮掩藏掩的话术，也能让不少人受骗受骗。

除此之外，化装品、食品等方面的造假行为，在直播带货市场也很常见。

就像在2024年中秋节的时间，“三只羊”闹出来“香港美诚月饼”事件。

在直播间切片内里，能看到疯狂小杨哥与其公司旗下的主播，有利用“香港美诚”、“大牌子”、“高端品牌”等话语。

这些话让很多消耗者下意识地以为，这个牌子的产地在香港。

可随后有眼尖的网友却发现了问题所在，那就是这个牌子的月饼，现实是内地的。

所以，就连行业头部主播都涉嫌用虚伪宣传来误导消耗者的情况下，更不用说一些急于赚钱的小主播了，很可能为了一己私利用赝品伤害到消耗者。

三、乱象中消耗者怎样保护自身权益

冲动购物是很多消耗者身上会出现的行为，以至于一个不留心，就可能会买到赝品。

假如想要镌汰这样的情况，或者是在收到赝品后，可以维护到本身的权益，有些地方还是须要留意的。

一般在看卖货主播的直播间前，可以先检察一下直播平台上，有没有将商家书息都给明白地公示出来。

一旦发现没有这样的信息，就尽量不要买其贩卖的产品。

另外，就是要学会理性消耗，不要任意轻信主播在卖货时天花乱坠的各种话术，又或者被各种超低价扣头带来的勾引力“俘虏”了。

至于在已经受骗受骗后该怎样处置惩罚，可先将本身购物的证据保存好，之后联系主播或直播平台，看是否能给出合理的办理方案。

在沟通无法告竣划一，则还可以选择跟市场羁系部分投诉，或者是拿起法律武器保护本身。

结语

直播带货引发的种种乱象，并非是一朝一夕之间形成的，因此在办理方法的实行上也须要时间。

在这个过程中，不仅须要国家政策发挥作用，更须要商品的生产方，以及“中介”一样的主播，也能守住本身的本心。

参考资料：

人民网2024-08-09《消耗曝光台|低价乱象、赝品泛滥 直播带货套路升级怎样“避雷”?》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1806875043900494010&wfr=spider&for=pc

中国经济周刊2024-09-29《直播带货为何频“翻车”》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1811518193701638517&wfr=spider&for=pc

环球网2024-09-13《头部主播带货频“翻车”，根源安在?专家：处罚太轻羁系滞后致乱象难遏制》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1810038725978693182&wfr=spider&for=pc