中青报·中青网记者 沈杰群 实习生 刘又萌

越来越多的年轻人，周末选择逃离熙熙攘攘的大都市，前往附近的小城享受短暂假期。比年来，随着年轻人对观光方式和目的地选择的不停厘革，县域旅游渐渐崭露锋芒，成为一种新兴的观光热点。

对那些工作忙碌、仅有周末作为短暂假期的都市年轻人来说，去县城旅游极具吸引力。是什么让年轻人纷纷“奔县”，开始青睐这些低调的小城？县域旅游“能见度”提高之后，地方文旅该如何发展？

从大都市到小县城：闲暇时光的新选择

95后步伐员徐烽大学毕业来到深圳工作后，正式开启周末县域游。“一样平常周末只能选择路上耗费时间短、方便到达的地方，就想去附近的小城市看一些不一样的风景。”

对于如何选择旅游目的地，徐烽有一套自己独特的“观光三角法则”——“钱少、人少、玩得好”，大城市周边的小城刚好满足了这些需求。在过去的一年里，他已经打卡了从深圳出发、坐高铁3小时以内的多座小城。

今年春天，刷社交App时，介绍广东省惠州市惠东县某座海岛的帖子引起了徐烽的爱好。他“做功课”后发现，去那座县城及海岛交通便捷，并且在海岛上可以租电动车，于是决定周末去体验一下。

徐烽在周五下班后，直接从公司出发，坐地铁去高铁站，一个小时就抵达了目的地，在当地的海鲜大排档吃晚餐。“这家大排档是网友保举的‘老字号’，能吃到时令海鲜，代价比我在深圳吃同样的海鲜要自制很多。”

第二天，徐烽和同伴租电动车环岛嬉戏，租车代价不贵。这座海岛游客还不太多，且未被过分开辟，因此可以欣赏到纯粹的沙岸和海洋。徐烽说，天和海都很蓝，氛围清新，海景远远超出预期，沿路另有一些可以苏息的咖啡店。

“从个人角度来说，我可能会以为用60%的钱来到达80分的综合（体验），比用100%的耗费到达95分（体验）要好得多。而且在县城旅游的过程中，更能接触到真合法地的生活、文化。”徐烽说。

“奔县”旅游的市场“能见度”为什么显著提高了？

北京第二外国语学院都城文化和旅游发展研究院实行院长厉新建以为，从传统的旅游资源观来看，这些县域地方没有特别良好的旅游资源条件和旅游发展根本，在某种意义上属于次级资源或次级地区。但通过产物开辟创新、营销模式厘革等异于传统的发展路径，也可以吸引巨大的消耗客流，获得流量关注，这种反差激发了社会性的好奇和“围观”。

厉新建以为，“奔县”旅游中，人们对次级资源感爱好的背后，是旅游本质的一种回归。他说：“年轻人不再一味地涌向传统热门的目的地，而是选择更符合自己需求、性价比更高的目的地，这天然也给县域旅游发展提供了新的可能性。”

年轻人不再追求豪华、火爆，更注意体验和感受

在北京工作3年的林雨澄，是在一次自驾游中偶尔“入坑”县域游的。

假期里，林雨澄和朋友们一起去内蒙古自治区自驾。行程中有两个城市距离较远，他们决定在中心找个小镇落脚苏息。

“落脚的小镇特别小，路边的楼都矮矮的，带有一点儿荒漠气质。没想到我们在那边苏息的一晚过得很开心。起首吃到了‘人参羊肉暖锅’，我从没吃到过那么鲜美的羊肉！吃完饭，我们看天气不错，就索性开辟了一个计划之外的项目——看星空。我们往小镇边缘随便开，到险些没什么光污染的地带，各人坐在一起看星星、愉快谈天。”

此前在大城市观光，不停风俗在旅店吃早餐的林雨澄，这次出于好奇，决定探索一下这座小镇的早餐店。“我们找到一家很好吃的羊肉烧麦店。坐在厨房门口，看着老板现场做烧麦。烧麦用的是当地独有的沙葱，很香。店里其他客人都是当地人，固然我们听不太懂他们的当地话，但那种氛围很惬意。”

林雨澄说，当地人亲手做的有当地特色的食物，就有了很浓的烟火气。

“因为地方小，大概县域资源不是很丰富，但可能会解锁意外的特色，比如那边的羊肉。我们还在思量下次去那附近玩时再去吃一次！”林雨澄决定改变此前只去大城市观光的策略，改去探索有趣的小县城。

提及选择县域旅游的缘故原由，徐烽也有相似的感受。“县城很好玩，不会像大城市那样，去哪里玩都差不多，很多县城都可以找到很鲜明的特点。”在徐烽看来，县域游的性价比很高。他以为消耗水平很亲民，有一些景点是免费的，街上卖的特色小吃都很自制。

徐烽以为，年轻人的观念在发生厘革，不再是追求豪华、火爆，而是更注意观光带来的体验和感受。

厉新建以为，县域旅游的相对上风重要还是在性价比，以及还不算太拥挤的旅游情况上。如今，年轻一代观光者会更关注休闲性代价而非景观性代价。他表现，县域旅游热与县域空间在城市建设上取得了快速发展，根本办法与大城市的差距渐渐缩小有关。“没有根本性的办法和城市建设为前提，县域旅游也很难获得优质的旅游体验，吸引力天然不强，持续力也很难有保证。”

“同时，我们也应该看到新时期旅游客群主体厘革以及相应的需求偏好厘革，包括县域空间在内的各个目的地都看好并积极投身旅游发展大潮；拥有次级资源的县域空间在资源竞争之外，重视创新创意所迸发的吸引力……这些推动县域空间形成了供求适配的发展格局，释放出发达的生机。”厉新建说。

从“出圈”到出彩，县城综合处理和应对能力需持续发力

85后赵凌不停热衷于打卡古构筑，去遍了相对常规、“大众”的古迹景点。他迩来借助社交媒体平台，去寻觅、搜罗一些藏匿于小城的古构筑。

今年，国产游戏《黑神话：悟空》带火多个取景地，赵凌也在这股热潮中感受了一些未曾注意到的古代构筑。

赵凌以为，热爱传统文化的人，非常得当开启一场“县域寻宝游”。“在大城市游览文化景点，大半天时间只能搞定一个小小的角落。然而在小县城里，这些文化景点会显得格外突出、会合，拿着一张舆图就能进行文化Citywalk，轻轻松松打卡完一串古迹。”他说。

在小县城里，这些蕴含深厚汗青文化的古构筑，更像是这座城的主角，整座城也因为古构筑的存在而运动着古色古香的韵味。

每次赵凌游览县城里的古寺景点，当看着院墙外平静祥和的市井生活时，他都有种莫名的感动，仿佛一眼看到了千百年前古人日出而作、日落而息的样子，时间在这一刻静止了。

不少县城也开始重视文旅服务。赵凌看到，“盖章热”“博物馆文创热”席卷县城，他今年去的好几个小城的景点，都推出了自家经心设计的怀念章、文创雪糕等。

赵凌说，如今除了在社交平台上做县域游的观光攻略，他也开始实行酿成一个积极主动的分享者。每次去完一座有传统文化亮点的小城，他都会发一些图文、视频帖子，没想到还吸引了不少网友批评：“好美啊！这是哪里？”“求攻略，我下周末也去！”

社交平台的“互动感”，助力县域游火热“出圈”。

厉新建表现，县域游的火爆，跟当下社交媒体在人们获取信息过程中扮演的角色有密切关系。人们越来越多地通过社交媒体来进行旅游消耗决定、旅游目的地选择决定，使得越来越多的县域目的地可以获得更多的曝光机会，更容易触到达需求端客群，从而推动“奔县”旅游发展。

在厉新建看来，县域空间通过社交媒体传播力迅速“出圈”，这也意味着每个旅游目的地都需要看到社交媒体对旅游目的地的形象塑造能力、客源引流能力。“同时也需要理性看待‘出圈’的目的地的代价和意义，因为‘出圈’不肯定意味着末了的效果能‘出彩’。从‘出圈’到‘出彩’，需要县域空间综合处理和应对能力来接续。”

多名受访者也提到，县域游目前还存在一些局限：比如有些地方的民宿存在过分美化、虚假宣传的情况；固然高铁便利，但是县城里“小交通”还不够便捷；游客来了，但一些地方服务水平还跟不上等。

年轻人开始“奔县”，县域文旅如何接住“泼天流量”？

“县城以及县域空间的旅游业长远发展有利于其综合能力的提升，要处理好从‘流量’到‘留量’，再到‘增量’和‘质量’的厘革。”厉新建提到，根本上还是要做好产物、优化体验、丰富业态、拓展渠道，有效处理好“在线”和“在场”之间的关系，将“在线的关注”转化为“在场的消耗”。同时，也要积极探索“在场的资源”转化为“在线的产物”的可能性，在“在线”和“在场”双线作战场景中获得更广阔的发展空间，而不再传统地只知笃志深耕脚下的这“一亩三分地”。

来源：中国青年报