学完晚学、冰学、佐学、柯学……这届年轻人开始“搞抽象”

2024年，社媒平台上“抽象”关联热点上榜次数达到571次；小红书“抽象”干系条记超过1000万条，“搞抽象”的评论数量超过1.6亿条，而抽象也成为小红书年度关键词。

抖音上，“抽象”话题吸引了297.7万人到场，视频数达到60万条，播放量达到599亿次，抽象文化已成为了当下火辣辣的流量密码。

▲ 图片来源：集瓜-热点追踪

一、统统皆可解构 万物皆可抽

当生存给你一地鸡毛，年轻人就地取材，把这鸡毛掸子舞得飞起。学业、工作、感情，压力山大？不存在的！“搞抽象”就是他们的解压神器。

“学校水管炸了?是肖申克太好了我们有救了

“在哪打翻蛋糕，不如就在哪大吃一顿”

“房子着火我照相”

“人生乱套我睡觉”

年轻人把玩抽象当成乐子，通过无厘头戏虐，把日常的苦逼调剂成笑料，强势出圈，让抽象成为一种生存态度。

这种以笑面对生存的抽象生存态度，不但仅是一种简单的幽默表达，实际上还撑起了另一种对待人生“抽象精神”态度。

▲ 图片来源：网络

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“生存把我打趴，嘿嘿，趴着好舒服”、“火热的世界，淡淡的我”；“抽象精神”之以是能在年轻人之间迅速流行，除了玩梗与幽默外，大概还因为它给大家提供了面对生存的另一种方式。

当年轻人在人生命题遭遇困境或不快意时，以“抽象精神”化解，一笑了之。

用独特的幽默感来讥讽生存中的不快意，将压力和困境转化为轻松愉快的笑料。外貌上看，抽象文化就是玩梗和搞笑，但实在它反映了年轻人想要“躺平”来开释压力的心态，更深层的是他们对感情和表达自由的追求。

二、品牌如何玩转抽象 撬动声量和销量杠杆

1、与年轻人精神共脑 低资本出圈

要想和年轻一代在同一频道上交流，懂年轻人话语游戏和梗文化，是品牌与年轻人精神共脑首要条件。

品牌可以接纳主动策略，贴比年轻人的抽象式表达方式。具体来说，品牌可以融入流行的抽象语言、表情包和视频等元素，将这些与品牌自身特色相联合，创造出一种全新的沟通方式，以此与年轻人创建更精密的联系。

比方，随着猫meme叙事体的流行，专注于生产健康杯壶的品牌富光在抖音上一连发布了多条视频，累计播放量迅速突破了10万+。

▲ 图片来源：集瓜-品牌作品榜

这些视频以其风趣的画风和官方账号的卖萌互动，乐成拉近了品牌与年轻人之间的距离，引起了广泛的关注和共鸣，唤起了许多人的童年回想。

评论区出现：“零几年上大学时就用富光杯，那种塑料带把手的，如今还在用”、“能不能把杯子质量做差一点，我20来岁买的杯子，30岁了还没坏”

▲ 图片来源：富光抖音官方号

富光通过模仿网友猫meme叙事体，以普通易懂、风趣又有料的方式呈现，创造了一种反传统的差异化内容。

除此之外，讲点抽象的谐音梗、流行语，用点花里胡哨的表情包，也能为品牌的内容传播，加入话题性。

比方，瑞幸咖啡捉住了“City”的流量，发布了系列城市谐音梗海报，向导大家云打卡各个城市的门店，传递出品牌在天下的广泛分布。

▲ 图片来源：瑞幸咖啡抖音官方号

首条视频播放量轻松突破10万+，而且评论和点赞数也超过了当天同范例的其他作品。通过这样的方式，瑞幸不但提升了品牌的意见意义性和时尚感，乐成地与差异地域消费者创建了感情连接。

▲ 图片来源：集瓜-作品数据

品牌把握年轻人的加密抽象“暗号”，用他们风俗的方式交流，就能花小钱办大事，在交际网络上迅速火起来。

2、品牌了局玩抽象 突破固有圈层传播

除了贴合网友抽象式表达，更高端的抽象，是让品牌本身玩起抽象。

每当品牌到场到一个全民讨论的梗中，就多了一个创造“集体影象”的机遇。

比如华为今年上新三折叠手机Mate XT非凡大师，广告无实物演出演绎“怎么折，都有面”，由于明星人物杨幂流量特质，让三折叠广告词成为了爆梗，引发了全网的模仿热潮。

▲ 图片来源：华为抖音官方号

集瓜数据显示，正式开售当月抖音平台贩卖额突破350w+；截至11月尾，销量已超过517件，贩卖额突破万万，干系商品的欣赏量也超过了240万次。

▲ 图片来源：集瓜-商品详情

蕉内推出了新品「非常裤」，以抽象式的表达体现出十足疯感，展示了品牌在裁剪和版型上做出的改变。

这款裤子通过伸展、放飞自我肢体动作，传达出一种无拘无束、轻易打理的穿着体验。在夸大「非常裤」的“非常”和“酷”特质的同时，它还巧妙地融入了工作场景，显现出高度的适配性。这样的计划不但让「非常裤」在视觉上脱颖而出，更在实用性上满足了现代都市人对舒服与时尚的双重需求。

▲ 图片来源：蕉内抖音官方号

集瓜数据显示，蕉内「非常裤」自推出以来，单品贩卖额突破400w+，贩卖件数达到2万多件。

▲ 图片来源：集瓜-品牌数据

当“发疯”成为一种交际暗语，蕉内这波幽默又带点疯狂的日常操作，牢牢拿捏了年轻人的感情，更轻易引起浩繁打工人的共鸣，真的很难不爱！

3、将抽象实感化 让产品成为交际货币

白象推出创新香菜口胃新品，通过挑战着全网人民对方便面的传统认知与口胃偏好，在全网掀起一股热潮。反香菜党们头皮发麻：“这个世界终究还是疯了”。

从产品名来看，“超香香香香香香菜面”这个名字加满了“香”字buff，打开包装，内里竟然躺着5棵巨无霸香菜，带给消费者极致的视觉冲击和满足感。

▲ 图片来源：白象抖音官方号

白象香菜方便面将抽象文化和实际产品相联合，让产品本身成为玩梗的对象，增加了交际互动的意见意义性。

上市至今，白象香菜方便面依然热度不减，2024年贩卖额突破2000w，进入品牌热销商品榜单前五名，实现了从小众口胃到大众市场的超过，让这款产品不但仅是一种食品，更成为了一种交际征象。

▲ 图片来源：集瓜-品牌详情

三、结语

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写道，"在这个时代，信息的代价，不再取决于其在社会和政治对策和行动中所起的作用，而是取决于它是否新奇风趣"。

如果品牌只是一味地讲述严肃的专业知识，可能难以吸引人们的留意。当品牌开始玩起抽象，通过到场或创造一些看似无厘头但实际上富有创意的内容，找到与年轻人之间的”讨论暗号”，不但能给消费者带来新奇和惊喜感，还能使信息在年轻群体中广泛传播。

当然，品牌玩转抽象需要把握“度”，不应仅仅停顿在外貌，盲目追逐抽象化的潮流。关键在于如何利用这种新型的表达形式，与目的消费者创建深条理的互动和感情共鸣。