在国民总时间争夺战中败下阵来的人人网,在游戏下架、高管变动和转型失败等系列问题中日渐式微,终极在2018年卖身多牛传媒。作者 | 佘宗明图源 | 东方IC曾风靡一时的人人网,要成另一个天涯社区了吗?这两天,“人人
在国民总时间争夺战中败下阵来的人人网,在游戏下架、高管变动和转型失败等系列问题中日渐式微,终极在2018年卖身多牛传媒。 作者 | 佘宗明 图源 | 东方IC 曾风靡一时的人人网,要成另一个天涯社区了吗? 这两天,“人人网制止服务”的消息登上了热搜。不少网友反映,人人网已无法登录,登录时会提示账号密码错误。面临“停服”的听说,12月2日晚,人人网团队发布公告称,人人网正在进行一次“换车”升级,请耐心等待“新车”上路。但这一回应并未消解公众的疑虑。 不是人人都知道人人网,知其者谓其“芳华记忆”,不知其者大概会来上一句:“它是干什么的?”这不希奇。作为昔日校园交际霸主的人人网,拼着老命想从互联网“坟场”爬出来,但终究没能在移动互联网期间重拾荣光。 说到人人网,有几个关键词没法略过:Facebook、校内网、王兴、陈一舟。约20年前,Facebook开始在美国风行,之后很快有人将其“复制到中国”,其中以王兴(现美团CEO)创建的校内网和陈一舟(昔日人人网CEO)创建的5Q校园网最像。二者履历用户争夺战后,囿于创业资金有限,王兴2006年将校内网卖给了陈一舟。 在那之后,二者整合而成的校内网凭着校园地推、口碑流传和校友录、发日志等特色功能,进入了快速增长期。在其时主流即时通讯软件QQ、内容应用博客都是偏封闭式计划的背景下,校内网走出了属于本身的SNS交际网络平台的路子。 永远有人是门生,但没有人永远是门生。校内网的“校内”二字,框定了其用户规模的天花板。为了制止用户流失与活泼度下滑之痛,2009年8月,陈一舟将校内网正式更名人人网。这一旨在“破圈”的更名动作,固然让很多门生丧失了圈层归属感、带来了口碑反噬,但确实带来了扩大用户底子的效果。在10多年前,其用户数就到达了惊人的1个亿。 人人网的最高光时候是2011年在纳斯达克上市时。其时凭着陈一舟报告的“Facebook(美国其时最大交际网络平台)+Groupon(美国其时最大团购平台)+Zynga(美国其时最大交际游戏平台)+LinkedIn(美国其时最大职场交际平台)”的故事,他的“人人帝国”大受华尔街认可,人人网其时成了仅次于百度和腾讯的中国第三大互联网公司。 但人人网的光辉转瞬即逝。彼时移动互联网大幕已启,外向式的微博和内向式的微信接连兴起,广播式交际媒体和熟人交际开始瓜分人人网的用户群,尤其是微信,近乎重写了交际产物形态和格局,这让人人网危急四伏。 只不过,面临危急,陈一舟却将紧张精力放在了横向扩张广撒网上。除了交际外,人人网还形成了团购、视频、游戏、招聘四方矩阵。 人人网母公司几乎是逢热点必追:团购大热时创办糯米网;看到页游和手游机会时组建人人游戏;职场交际大火时建立经纬网;移动端效仿Facebook将“私信”与“新鲜事”做成两个客户端;模拟其时火热的语音图片交际工具“啪啪”做了“啵啵”“美美”等小型手机交际产物,厥后还入局互联网金融,推出人人移动直播业务、做二手车业务。 四处出击的同时,却是资源内部协同匮乏、掣肘有余,是核心业务优势的尽失。一方面,内耗之下,员工流失严重、高管变动频繁;另一方面,过于分散化的战略结构淡化了主产物的深耕细作,内部零散的业务小团体单元造成了主营业务的资源投入奇缺。 陈一舟厥后就反思,“一个1亿活泼用户数的产物比5个1000万的产物值钱四倍,代价是按平方叠加的,末了这些都会转换成经济效应。”可等他将那些小创业项目悉数砍掉,对核心业务再聚焦时,为时已晚。交际领域已是“两微(微信微博)”的天下。 在国民总时间争夺战中败下阵来的人人网,在游戏下架、高管变动和转型失败等系列问题中日渐式微,终极在2018年卖身多牛传媒。等到2019年人人App上线时,人人网已错过了期间风口:ins化计划、微博化功能加链接学习资源,纵然能唤回老粉的情怀滤镜,也救不了人人网了。 到头来,人人网跟天涯社区一样,在AI期间启幕之际已无可制止地沦为“期间的眼泪”。其兴也勃,其衰也忽,曾揣着“中国版Facebook”空想的人人网,终归没能做成跨期间的巨头。而无论是天涯社区还是人人网,其了局都证实了一点:捉住期间红利起势容易,但要穿越周期,基业长青,很难。 (作者系资深媒体人) 原标题:《人人网,终究活成了“期间的眼泪”》 阅读原文 泉源:经济观察网 (本文来自汹涌新闻,更多原创资讯请下载“汹涌新闻”APP) |
2022-08-07
2022-08-02
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