新华网北京12月4日电 题：算一算马拉松热背后的经济账

新华网记者万方 闫雨昕 陈硕 李旭

天气已转凉，但“赛马”依然火热。

记者不完全统计，仅11月2日至3日的两天时间里，天下范围内举行的马拉松等各类路跑赛事高出30场。按照赛事规模盘算，参赛跑者总人数约有40万人。在交际平台上，与“赛马”相干的分享也越来越多，在某平台检索输入“马拉松”，相干笔记高出300万条。

近年来，马拉松赛事热度不停升温。马拉松为何让越来越多的跑者着迷？赛事主理方、品牌方又为何蜂拥而至？

10月20日，2024天津马拉松鸣枪开跑。新华社记者 李然 摄

马拉松热持续蔓延

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2023年天下范围内共举办622场马拉松、半程马拉松赛事，险些一天两场的频率。

图片泉源：《2023中国路跑赛事蓝皮书》

同时，举办城市不再范围于广州、成都、武汉这些赛事“第一梯队”，三四线城市甚至只有几十万人口的县城，也开始举办规模不等的各类赛事。

以今年11月的马拉松赛事为例，黄冈、蚌埠、临沂、滁州、湖州等地级市均“鸣枪开跑”。云南大理的弥渡县、吉林白山的抚松县等县城，也曾在今年早些时间举办过马拉松比赛。

记者留意到，从全马（距离42.195公里）到半马（距离21.0975公里），再到“高兴跑（一样平常约5公里）”“家庭跑”，“赛马”不仅是高阶跑者的专利，没有经过长期、高强度练习的普通爱好者也能到场到赛事中。

“赛马”成为新一代人群更注重体育运动和精力满意的缩影，越来越多人乐意为之投入时间与精力。

以北京马拉松为例，这项诞生于1981年的赛事，自2015年改制升级为全马比赛后，报名流数迅速增长。2015年共计约有6.3万人次报名参加，到了2024年，共有来自43个国家和地区的高出18万人报名参赛，革新历届北京马拉松报名流数纪录，中签率仅为约16.4%。

马拉松为什么这么火？据业内人士分析，人均国内生产总值（GDP）高出5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。我国在2011年人均GDP高出5000美元，人们的消费理念、健身需求渐渐升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不停增多。

北京马拉松协会会长赵福明表示，随着经济社会发展，大众更关注康健，也更乐意到场体育赛事活动。马拉松赛事交际性、互动性强，可以形成传播结果，引领全民健身高潮。

谁在为跑步买单？

据《蓝皮书》，我国赛马拉松的主力人群中，35-49岁的跑者是主要组成部门；职业构成方面，企业职员、管理者、构造/古迹单位员工三类人群的占比高出了65%。

“对康健有着猛烈意愿”“茂盛的消费能力”等，是马拉松爱好者的共同特点。

1月4日，观众在第五届中国马拉松展览会暨2024福建省路跑产业展览会现场挑选体育运动服装。新华社记者 魏培全 摄

有三年多赛马履历的吴先生告诉记者，今年已经到场了上饶马拉松、厦门大学马拉松和厦门环东半程马拉松，“只要离自己距离不远就会去参加”。

路跑不仅只是穿上跑鞋、走出家门，不少爱好者在装备、参赛方面有大量相干消费。

据了解，马拉松参赛费用一样平常150-200元一次，每年到场10-15场的资深爱好者大有人在。不外和万元的装备相比，参赛付出占比很小。

吴先生告诉记者，马拉松最烧钱的是全套装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装。“三年下来小几万元是有的，这还没算上练习的花销。”

据《蓝皮书》，根据2023年中国跑者调盘问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总付出高出2000元，消费总付出在1001-1500元、1501-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动纪录设备消费付出方面，跑者购买可穿着运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。

对于路跑达人们来说，为跑步买单可以说是“绝不委曲”，更新升级装备也是一种兴趣。

在路跑爱好者谭杰看来，当下跑步不再像学生期间那样是任务、是考试，而是一种生存仪式感。

2024年中国马拉松百强跑者陈刚跑龄已有10年，在交际平台上拥有百万粉丝。对他来说，马拉松已成为生存中非常紧张的一环。“是一种交际，可以通过它和同舟共济的朋友交流装备技能、切磋履历，也可以感受不同城市的特色风光。”

10月20日，2024泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛（泰州站）在江苏泰州体育公园鸣枪开跑（无人机照片）。新华社发（汤德宏摄）

掘金者入场

业内人士介绍，马拉松赛事大致有三种主要收入版块：广告赞助、政府补贴、报名费及衍生品售卖。不同规模和影响力的比赛收入构成略有不同。

作为马拉松赛事运营商，北京中迹体育总经理司书健告诉记者，大中型马拉松赛事收入中占比最高的是市场招商费用，报名费只占总收入的10%-15%，衍生品贩卖和版权收入相对更少。

随着近年来赛事举办日趋成熟，顶级马拉松赛事正在形成一套完备的赞助体系。比方，头部马拉松赛事一样平常分为冠名商、顶级合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等。据了解，现在一场大型赛事一样平常有20家左右赞助商，赞助费动辄达到千万级别，头部马拉松赛事主理方常常要在浩繁报名赞助商中“精挑细选”。

无锡汇跑体育有限公司总经理李长征告诉记者，头部赛事赞助商会合在运动品牌、装备制造品牌、金融品牌、康健品牌、食品品牌、地产品牌、汽车品牌等力气雄厚的大品类，而这些品类会挑选与品牌调性、发展方向相契合的体育赛事投入赞助。

3月24日，2024武汉马拉松鸣枪开跑。参赛选手经过武汉东湖绿道。新华社记者 程敏 摄

从赛事付出层面来看，主要包罗比赛相干的奖金、器材和办法费用、赛事相干物资采购费用、赛事安保及办法费用、现场办法搭建部署费用、赛事宣传费用等等。

据司书健透露，国内中西部二、三线省会城市的马拉松赛事现金加实物付出一样平常在2500万-3000万元，地市级一样平常在1200万-1500万元，县区级在700万-900万元。

李长征告诉记者，即便是头部赛事，在不同发展周期收支状态也有差别，但商业化、市场化的运营模式和思路是须要探索的方向。

“能够做到盈利不愿定是头部赛事最焦点的诉求，但肯定是想要康健长期发展的须要条件。”李长征说。

更大的经济账

在交际平台上，“先辈”跑者们分享着自己的参赛履历，提醒新入门的马拉松“小白”必须提前规划好行程，因为赛事常常令周边服务配套变得紧张。

相干研究体现，马拉松赛事的外地到场者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的动员比例高达1∶13。

李长征表示，不同于传统意义上的观赏型竞技体育赛事，马拉松这种大众到场型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生代价。

今年3月举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较客岁提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

11月3日，参赛选手奔驰在长安街上。当日，2024北京马拉松赛暨天下马拉松锦标赛（第3站）鸣枪开跑。新华社记者 张晨霖 摄

马拉松比赛蕴含的巨大消费空间，让各方想尽办法到场其中。但也有跑友反映，随着举办城市增多、市场下沉，同质化严重、组织杂乱等一系列标题渐渐显现。

一场马拉松赛事，举办日不外只有一天，却是一项“超等大工程”。

业内人士称，举办一场大型马拉松赛事往往磨练主理方的动员能力、专业组织能力、多部门协调共同能力，甚至可以体现一个城市的综合管理能力。

“我们将其定义为一个‘巨系统’，它是由内部无数件小事组成的‘子系统’，经过资源优化配置综合出现的成果。”李长征说。

“大型赛事极大磨练迸发式城市消化力，好比医疗、安保、交通等。”中国田径协会执委、马拉松赛事专家张思杰表示，恭敬比赛专业性、保障办赛安全是底子。

别的，马拉松赛事要想走得更远，做得更好，清楚的品牌规划十分紧张。张思杰以为，除了赛事期间旅游消费、宣传等算得出来的经济代价外，有能力的大城市或品牌赛事还应顺应大形势和城市发展规划，承载“平台和工具”的功能，联合经济建立需求做叠加，比方与地方产业、人才引进等方面做联合。

谈到赛事将来增长点，张思杰表示，我国的马拉松完赛人口仍较少，随着人们对运动康健的诉求加大，不同种别形式、是非距离的细分赛道，景区、园区赛事等仍有增长空间。