比公道先来的是女性的自救：ABC卫生巾已全面下架倒闭指日可待

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财经 2024-11-26 06:48 197人浏览 0人回复

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摘要

ABC卫生巾的“出圈”，显然不是以想要的方式。产品下架、品牌口碑崩塌，这场风波狠狠地敲响了一记警钟：消耗者的力量，尤其是女性消耗者的觉醒，已经让企业再也无法“装糊涂”混已往了。先说这个变乱的魔幻开局——

ABC卫生巾的“出圈”，显然不是以想要的方式。产品下架、品牌口碑崩塌，这场风波狠狠地敲响了一记警钟：消耗者的力量，尤其是女性消耗者的觉醒，已经让企业再也无法“装糊涂”混已往了。

先说这个变乱的魔幻开局——一张“卫生巾长度未达标”的图片引爆全网。消耗者不是吹毛求疵，而是这关乎根本的产品尺度和使用安全。偏偏ABC不致歉还嘴硬，“担当不了可以不买”，这话搁谁听了不想翻白眼？这态度，堪称“教科书式的公关自杀”。但更雷人的是那句广告词，“比男朋侪还能吸”。企业是以为，消耗者都被“憋”了就得靠它解放思想？

要知道，卫生巾可不是平凡商品，它和女性的一样平常康健、安全息息相关。消耗者从质量到宣传提出质疑，本来是企业提升自我的契机，效果ABC的反应是恶劣态度、毛病百出的致歉信和公然欺侮智商的营销语言。这是没把用户当客户，更没当人。

更紧张的是，这事的发酵不但是一次“抵抗低质量品牌”的举措，更是一场关于女性权利和尊严的反击。曾多少时，女性消耗者对低俗广告、忽悠营销睁一只眼闭一只眼的现象并不少见，但如今，这份隐忍被团体觉醒代替——从吐槽、维权到全民抵抗，互联网的聚光灯让企业的劣行无所遁形。ABC被“封杀”的背后，是无数平凡消耗者用退款、差评、曝光实现的团体维权，这种草根力量的崛起，正是商家最该恐惧的趋势。

而平台的迅速反应则给企业上了一课。主流电商一声不吭直接下架相关商品，这种“斩立决”式的举措，是对劣质品牌的最严肃告诫。这次教训，足以告诉所有商家：别拿女性的需求不当回事，别试图用“无下限”刷存在感，消耗者买的是产品，不是欺侮。

放眼整个社会，这场“卫生巾变乱”背后有两个深刻启示。第一，消耗者的维权本领变多了，声音也更大了。通过交际媒体，任何品牌的失误都可能被迅速放大，尤其是和女性权益相关的问题，触犯了道德高压线，后果只会比预想的严峻十倍。第二，企业的社会责任感已经成为生存的必要条件。消耗者不但盯着产品本身，还要看你的态度、价值观和言行是否“跟得上期间”。如果品牌还抱着“人傻钱多速来”的心态，只会被市场无情扬弃。