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聚美优品创始人陈欧:3年败光120亿,3亿买项目遭嘲讽,如今怎样

科技 2024-11-4 02:14 570人浏览 0人回复
摘要

文|编辑:楠楠“我是陈欧,我为本身代言”聚美优品在美国成功上市,陈欧高歌猛进。而立之年,坐拥14亿美元,全球上市公司,最年轻的CEO。他的名字犹如一颗明星划破了天际。然而,世事无常。短短几年时间,聚美优品频

文|编辑:楠楠

“我是陈欧,我为本身代言”

聚美优品在美国成功上市,陈欧高歌猛进。

而立之年,坐拥14亿美元,全球上市公司,最年轻的CEO。

聚美优品创始人陈欧:3年败光120亿,3亿买项目遭嘲讽,如今怎样

他的名字犹如一颗明星划破了天际。

然而,世事无常。

短短几年时间,聚美优品频频暴雷,跌下了神坛。

聚美优品创始人陈欧:3年败光120亿,3亿买项目遭嘲讽,如今怎样

败光120亿,陈欧又花3亿买项目。

王思聪撂下狠话。

“这件事你能做成,我直播吃翔”。

那么,陈欧这个3亿的项目到底有没有做成呢?

如今的陈欧,过着怎样的生活呢?

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聚美优品的前身

2010年,国内电商行业正处于一个兴起阶段。

陈欧27岁,看到了电商的“汪洋大海”。

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拿着在校期间做游戏赚到的第一桶金,投进了电商行业。

其实,也是因为游戏公司处在“濒死”的边沿,陈欧不得不另换赛道。

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陈欧从小就是个非常有头脑的孩子。

做电商,他也要与众不同,和马云的淘宝区分开来。

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众所周知,老人,女人和孩子的钱最好赚。

陈欧的目的客户就是:爱美的女性群体。

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化妆品的匀称利润在20%——30%,高的吓人。

但是,传统渠道的本钱高,化妆品的代价也是虚高。

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如果能压缩本钱,给到顾客优惠的代价,还能保持肯定的利润。

这肯定会是个赚钱的大好时机。

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别的,陈欧发现,中国女性消费者并不风俗于在线上购买化妆品。

最关键的是,线上化妆品行业,没有领头羊。

高级化妆品对女性的诱惑力,不必多说。

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大学生为了寻求高档化妆品,日夜不停去兼职赚钱。

被冲昏头脑的,乃至会背上“校园贷”,搞得败尽家业,光荣全失。

也有人会为了满意本身的虚荣心,用高端A货。

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2010年3月份,陈欧开始着手搭建平台。

他带着3个人,仅用两天时间就搭建了草台网站——团美网。

这是聚美优品的前身。

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团美网最初只是卖一些美妆小工具,单价低且不涉及真假。

之所以这么干,是因为陈欧要验证这种商业模式是否行得通。

得到反馈之后,陈欧才敢上架大牌美妆。

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第一次卖大牌美妆,陈欧选择的是“倩碧黄油”。

为了保证品质,给平台拉信誉度,陈欧直接从专柜买了一批黄油,然后以5折的代价卖出。

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没有想到,这个举措非常成功。

试运营一个月,徐小平为团美网注入200万投资。

2010年9月份,团美网正式更名为“聚美优品”。

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聚美优品上市

聚美优品,限时特卖正品化妆品。

对于那些对代价敏感,又非常爱美的女性来说简直是福音。

没有一个人能抵挡住这种诱惑。

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陈欧尤其注意产品运营,以及用户的体验感。

他本人又非常善于营销,大家网,微博都是他的营销广告。

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2010年9月更名聚美优品,2011年3月份贩卖额就到达了1.5亿。

红杉资源嗅到聚美的前景,追加千万美元级别的投资。

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2012年,陈欧来了一招更狠的。

“我为本身代言”

不仅省去了千万级别的代言费,还顺势抬高了本身的形象。

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一系列营销本领下来,陈欧给本身搞进了娱乐圈。

《快乐女声》《非你莫属》《每天向上》都可以看到陈欧的身影。

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10月份,陈欧又发布了新版广告,主角还是他本身。

时隔一年,陈欧携手魏晨出了3.0版本的广告。

一时之间,陈欧和聚美优品爆火。

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在垂直电商中,很少有红利的公司,但陈欧做到了。

2014年5月份,陈欧在纽约敲钟上市。

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彼时,聚美优品市值高达56.5亿美元。

陈欧的个人财产,就能到达14亿美元。

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中国美妆类电商,没有一个能与聚美优品抗衡,聚美优品遥遥领先。

31岁的年龄,全球上市公司最年轻的CEO,是无数人倾慕的对象。

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只痛惜,这种美丽的泡沫并没有对峙太久。

上市三个月,聚美优品股价大跌。

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虽然中间有过要反弹的迹象,但陈欧并没有起到力挽狂澜的作用。

股价一泻千里,引起浩繁股东不满,业绩屁滚尿流。

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究其原因,重点还是卖赝品。

关于聚美优品的赝品风波,早在上市前就初见端倪。

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假的真不了

2013年3月1日,接近凌晨一点,聚美网站已经出现了崩盘征象。

直到凌晨4点,网站才恢复平静。

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早上6点,聚美用户再一次打击网站,崩盘运动再一次开启。

技术职员不得已开始往外踢用户。

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其实,造成聚美崩盘的不是服务器崩溃,而在于爆仓严峻。

货品发不出去,用户半个月收不到货,客服电话被打爆。

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更有人以聚美前员工的身份爆料:聚美的化妆品90%都是赝品。

虽然这个人最后被拘役半年,被罚款1万,但给陈欧造成的打击非常大。

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网络上铺天盖地,到处可见关于陈欧的骂声。

还没来得及恢复光荣,兰蔻,娇兰这些大品牌集体爆料从未跟陈欧有过合作。

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至此,陈欧建立起来的“限时特卖大牌美妆”标签全部被颠覆。

陈欧本人的“创业偶像”形象也跌下了神坛。

股东撤资,市场份额不停萎缩。

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外部舆论一浪接一浪,内部职员使出吃奶的力气也无济于事。

市值蒸发120亿,聚美优品终究是凉了。

但陈欧,绝不会因此屁滚尿流。

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东山再起

高高在上,风光的霸总,到大家喊打的过街老鼠。

身份的巨大落差,不是谁都能蒙受的起的。

那段日子,陈欧过的并不好过。

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但是,他从小就不是那种轻言放弃的人。

一条路走不通就换另一条。

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2016年,共享经济突然爆火。

陈欧一拍大腿,这不就是时机吗?

共享单车的市场已经挤不进去,陈欧盯上了“共享充电宝”。

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随着智能手机的遍及,充电宝的需求量越来越大。

生怕别人抢占先机,陈欧大手一挥3亿元收购了“街电”

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王思聪看到陈欧的操作,嗤之以鼻。

“这玩意要是能成事,我直播吃翔”。

话说的很绝,也证明确这条路确实不好走。

可偏偏陈欧走出了花路。

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“街电”铺了300多个都会,还因为提前抢占先机大赚了一波。

聚美下台,街电继承摇钱。

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2019年年底,充电宝累计用户突破2亿,日订单凌驾200万。

只要手里有点钱,陈欧就要折腾。

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他去投资电视剧《暖和的弦》,结果遭到一片差评。

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去卖净化器,贩卖量又很惨淡。

出资900多万入局短视频,成为最大股东。

生命不止,折腾不停。

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打不死的小强,说的就是陈欧。

最近几年,陈欧没有了以往的高调,也很少见他出如今大荧幕上。

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结语

创业考验的就是创业者的心态。

高潮低谷,起起伏伏。

扛得住就是企业家,跌倒了就再爬起来。

成名时附近满是笑脸,跌落时腹背受敌。

始终对峙梦想的这种精力的确是值得称赞的。

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参考文献

聚美优品陈欧与大V开撕 “赝品”刺痛敏感神经——中国经济网

聚美优品创始人陈欧:3年败光120亿,3亿买项目遭嘲讽,如今怎样

6年败光300亿,“美妆一哥”又杀返来了——华尔街见闻

聚美优品创始人陈欧:3年败光120亿,3亿买项目遭嘲讽,如今怎样

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