“你爱国，我爱买你”，“零食大王”旺旺因“倔强爱国”迅速翻红！据相关数据表现，在8月5日，旺旺直播间单场观看人次约为之前的3-10倍，预估销售额与之前相比翻了一番。线下美团优选上光旺旺碎冰冰的单品的日销售量
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“你爱国，我爱买你”，“零食大王”旺旺因“倔强爱国”迅速翻红！据相关数据表现，在8月5日，旺旺直播间单场观看人次约为之前的3-10倍，预估销售额与之前相比翻了一番。线下美团优选上光旺旺碎冰冰的单品的日销售量增幅高达133%，美团平台上旺旺旗下系列产品的销售量同比增长65%！ 直播间暴涨10万人，“零食大王”旺旺迅速翻红！ 由此数据，可以看出继鸿星尔克、白象方便面后，野性消费再度出现在了“零食大王”旺旺的身上！作为90后一代人回想的“零食大王”旺旺，曾在十几年前凭借“魔性广告语”洗脑一众消费者，而现在其更是凭借“倔强爱国”引发的野性消费再度翻红！ 回想鸿星尔克、白象方便面等野性消费变乱，好像“野性消费”是一剂翻红的良药，而不是“长红”的暗码！ 怎样抓住当下消费者的心与胃呢？好像是不少老字号与新品牌不断思索的难题。这也使得不少品牌开始不断寻求升级，钻营厘革。比如，作为三大酒厂之一、有着上百年汗青的中华老字号北京二锅头酒厂，其与90后小伙秦楠联手打造的“北京二锅头1号计划”中，在20年推出新一代北京二锅头品牌“驴踢马”，成为近段时间二锅头市场中最大的一匹黑马！ 推出“北京二锅头1号计划”，最土二锅头逆势增长680%！ 据悉，其在上市后不仅出现首批货被迅速抢购一空的情况，更是在上市短短3个月的时间就被资本估值过亿元！更令人惊讶的是，其创始人创业之初所设定的“严禁设立招商部”的决定，但就在没有招商部的加持下，现在走进了全国近5万家餐饮网点，实现逆势增长680%！ 而且如安在没有招商部的情况下，铺满近5万网点呢？这点引发了不少网友的好奇。深扒一下，发现其主要靠的是两个方面，分别是产品方面与模式方面。首先在产品方面，其团队对产品的创新与打造分成了4个维度，分别是品质、颜值、情怀、价格；并确定了“高品质、高颜值、高情怀、布衣价格”这个“三高一平”的引导方针。 背靠中华老字号北京二锅头酒厂，是真正的“老树发新芽”。其不仅邀请到了中国评酒大家高连华、贡献文夫妇亲自操刀，还选择在一款荣获国际烈性酒金奖的酒体上进行创新升级，过程中不添加任何香精、酒精，始终对峙国家一级清香型酿造尺度。终极打造出这款荣获近90%口感好评，“酒香醇厚、绵柔净爽、好喝不上头”的纯粮好酒。 货架上一眼望过去，谁人形似水晶、透体透亮、瓶身上一头“敦朴可掬”的驴二哥正对着你咧嘴大笑的就是这款新一代北京二锅头“驴踢马”。云云意见意义清新的包装计划，但是其团队从伏特加瓶型中获得的灵感。并邀请顶尖的计划团队开模打样近百次才打造而成！ “三高一平”+模式创新，实现“共创、共享、共赢”！ 乍一听“驴踢马”这名字，就以为新颖。但其可不仅蕴含了二锅头前身金澜酒“非但不醉驴，反使驴踢马”的汗青典故，有着“好喝不上头”的美好寓意，还蕴含了当下年轻人“乐观、执着、不抛弃不放弃”的精神。最后，其更是把价位段定在了30-40元，秉持着“性价比”的初心。 别的，其在模式上的创新也从未制止。不仅在线上进行IP活化，衍生出“驴二哥讲段子、驴二哥吐槽大会”等视频，还与多部影视项目互助，与各大短视频博主互助，近期其两大短视频平台上的流量暴涨至千万。线下，其更是在深度分销的基础上创新出了承包联营的模式，以区域分别，向下寻找互助人，公司托底，进行全面的资源整合，实现“共创、共享、共赢”！也使其成功走入近5万家网点，逆势增长680%！ |
2022-08-07
2022-08-02
2022-08-02
2022-08-01
2022-08-06
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