比年来，中国消耗结构与消耗市场正在发生变化，消耗主体、触媒习惯和商品更迭三大因素发生了质的改变。新生代消耗人群对于独具创意的产品、引发共鸣的品牌理念、新奇有趣的营销玩法更加感兴趣，无形中推动着乳制品企业及品牌之间的竞争走向“白热化”阶段。品牌营销也成为各人发展的重中之重，而选择合适的“代言人”往往可以使营销活动达到事半功倍的效果。

近段时间以来，伊利金典、安慕希、金领冠、臻浓牛奶，卫岗弗瑞希，味全活性乳酸菌，明治佰乐益优等先后官宣新的代言人/超等品牌大使/臻选官/乳酸菌活力大使。他们都是谁呢？品牌为什么会选择与他们“牵手”？跟新乳业一起来看看吧！

伊利团体

金典、安慕希×姜文

近期，伊利旗下两大“王牌”——金典与安慕希共同官宣姜文为品牌代言人，主推金典娟姗有机纯牛奶、安慕希有汽儿酸奶两款战略新品。在中秋、国庆“双节”即将到来之际官宣新代言人，不难看出金典与安慕希为节日活动宣传造势、率先抢占礼品消耗市场的营销目标。

从古至今，中国人对于送礼这件事情都非常讲究，如今我国的礼品市场规模已靠近8000亿元。因此，对于乳制品企业来讲，礼品市场已成为“必争之地”。此次金典与安慕希推出的两款新品，均具有营养丰富，保质期长易于贮存的“礼品”属性，再加上高端大气的包装，非常适合走亲访友、佳节奉送等场景。别的，安慕希有汽儿酸奶还融合了气泡元素，更加活力时尚，适合年轻人节日聚会的消耗场景。

集导演、演员、编剧等多重身份于一身的姜文，拥有《芙蓉镇》《阳光灿烂的日子》《让子弹飞》等诸多优质的影视作品，其着名度、影响力可谓是有口皆碑，与金典、安慕希的高端定位十分匹配，此次相助或将给乳制品市场带来新的惊喜。

金典×郑钧、任贤齐、张智霖

独家冠名的《乘风破浪3》刚刚落下帷幕，伊利金典又迎来了三位“哥哥”。日前，金典正式宣布艺人郑钧、任贤齐、张智霖成为有机生存星推官，继续强化“新一代有机 由我定义”的品牌理念，主推金典娟姗有机纯牛奶，为消耗者带来专属健康营养新选择。

工作中，他们是才华横溢的演员与歌手，寻求作品的精致与质量；生存中，他们是活力四射的“哥哥”，敢于担当新的挑战，享受着属于自己的独特人生，这与金典提倡的健康有机、不被定义的生存更为契合，也更能彰显产品的高端定位。

娟姗有机纯牛奶接纳专属有机牧场珍稀娟姗奶源，通过中欧双重认证，保障产品纯正品格；每100mL中含有4.0g优质乳蛋白，130mg原生高钙，营养代价更高；便携旋转盖包装，方便消耗者随时随地享受鲜味与营养。

金领冠×热依扎

克日，伊利金领冠签约热依扎为超等品牌大使，见证珍护婴幼儿配方奶粉的焕新升级。

从营销角度来看，大部门婴幼儿奶粉品牌会选择已成为爸爸、妈妈的演员、名流等为代言人、品牌大使，不仅更加贴合婴幼儿奶粉的产品特质，也能增强消耗者对产品安全及品格的信托水平。此次金领冠签约热依扎为超等品牌大使，以妈妈对宝宝真挚的情感为切入点，引发新生代妈妈的心田共鸣，为品牌增加情感“温度”，进而鼎力大举宣传重磅升级的珍护婴幼儿配方奶粉，突生产品超等三代OPO、六维更易吸收等卖点，吸引目标群体的关注。

此前，金领冠已有品牌代言人谢娜、超等配方保举官papi酱和超等品牌大使刘璇。作为演员，热依扎曾在电视剧《山海情》中饰演“水花”一角，依附着坚固善良的人物形象备受观众喜爱。她的加入，再次丰富了金领冠的“代言”阵容，有助于进一步扩大品牌的影响力。

臻浓牛奶×黄晓明、尹正

伊利臻浓牛奶克日宣布，携手演员黄晓明、尹正担任臻浓营养臻选官，感受蛋白质提升39%的品格牛奶好营养。

由伊利臻浓牛奶独家冠名的综艺节目《中餐厅第六季》正在火热播出中，节目以谋划中餐厅、制作中式美食为主题，黄晓明、尹正正是中餐厅的两位合资人。此次相助不仅可以或许全面集结品牌、综艺节目及演员的贸易资源及话题热度，进一步实现营销破圈，进步品牌宣传效果，还能触达更多目标消耗群体，进而达到产品“种草”的目标。

主推产品臻浓牛奶接纳智慧牧场高标准奶源，口感浓香馥郁，尽享独特味蕾体验；蛋白质含量高于国家标准39%，钙含量为100mg/100mL，为消耗者提供多种优质营养；奥运健儿同款牛奶，品格值得信托。

卫岗乳业

弗瑞希×檀健次

克日，卫岗乳业官宣艺人檀健次为弗瑞希品牌代言人，并同步上线了一部主题宣传片，以进步话题热度，吸引更多消耗者关注。

既是演技精湛的影视剧演员，又是唱跳俱佳的万能艺人，檀健次多样百变的形象更能彰显卫岗乳业旗下酸奶品牌——弗瑞希“愈见新鲜，点滴热爱每一天”的理念。截至发稿前，微博营销话题#檀健次新鲜官宣#阅读次数达到6501.7万+，讨论次数为20.2万+，形成了强大的粉丝动员效应。

值得一提的是，本次拍摄的宣传片以老友重逢、初次心动为主题，分别对应弗瑞希荔枝白桃味风味发酵乳、紫提胶原蛋白肽味风味发酵乳两款产品，以情感链接消耗者，既突出了产品纯正生牛乳发酵、融入真实水果、口感清甜的特点，又有助于进步品牌与产品的着名度，使品牌形象更加立体化。

味全食品

味全乳酸菌×梁洁、张艺凡、张婧仪

日前，味全食品邀请梁洁、张艺凡、张婧仪担任味全乳酸菌活力大使，以“明星三餐日记”为营销主题，用味全乳酸菌产品调配专属夏日饮品。

纵观国内乳制品市场，Z世代人群已经成为乳酸菌饮品的消耗主力军之一，具有低脂低糖、功能性趋势的产品深受市场欢迎。在这样的消耗背景下，味全乳酸菌牵手梁洁、张艺凡、张婧仪三位年轻艺人，晒出“女明星”的夏日特饮，不仅可以或许凸显低脂、低糖、清爽解腻的产品卖点，增强消耗者对品牌的好感度与信托度，还为消耗者创造了更多味全乳酸菌产品的饮用场景与方式。

与此同时，味全乳酸菌还通过新浪微博平台，通过抽奖、赠予署名照等方式睁开互动，也吸引了浩繁粉丝的积极到场。

明治乳业

佰乐益优×吴磊

克日，明治乳业签约演员吴磊为佰乐益优品牌代言人，并发布以“依不同需求 选对的益生菌”为主题的宣传片，动员消耗者创享健康新理念。

近期，吴磊主演的电视剧《星汉灿烂·月升沧海》正在热播当中，在网络上劳绩了很高的话题度和关注度。明治乳业选择在此时官宣相助，无疑能取得更好的消耗者引流和转化效果。别的，童星身世的吴磊，公众形象青春、阳光、健康，与主打益生菌为卖点的低温酸奶十分契合，其粉丝群体与也与佰乐益优的目标消耗人群高度匹配。

佰乐益优系列产品于2021年正式上市，此次与吴磊的相助，有助于进一步提升品牌的着名度，扩大产品在中国市场的竞争力。

小结

签约形象代言人、独家冠名综艺节目、开展主题快闪活动、推出联名创新产品……乳制品企业之间的“斗争”已不再范围于生产气力、产品品格的竞争，品牌营销与流传推广已成为各人竞相比赛的紧张战场。将来，乳制品企业/品牌还会有哪些营销新动作呢？新乳业将持续关注！

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